中新社北京4月9日电 (记者 刘亮)中国针对网络直播带货存在的不规范问题作出新规定。7月1日起将生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》(下称《条例》)要求，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。

4月9日，中国国务院新闻办公室在北京举行国务院政策例行吹风会，市场监管总局副局长柳军，最高人民法院民事审判第一庭庭长陈宜芳，司法部立法二局负责人郭启文，市场监管总局执法稽查局局长况旭，国家网信办网络法治局负责人尤雪云，中国消费者协会副秘书长王振宇介绍《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》有关情况，并答记者问。 中新社记者 杨可佳 摄

中国国家市场监管总局执法稽查局局长况旭在9日的国务院政策例行吹风会上介绍有关情况。他指出，直播带货创新了消费场景，丰富了消费供给，但由于“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，消费者举证难，导致虚假营销、货不对板、退货困难等问题比较突出。

况旭表示，近五年，中国直播电商市场规模增长10.5倍，同时投诉举报增幅高达47.1倍，明显高于传统电商，说明发展和规范还不平衡。

他介绍，《条例》针对直播的特性和突出问题作出多方面规范。如在强化信息披露方面，规定经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记。“直播带货必须说清楚‘谁在带货’‘带谁的货’，这是营销的前提和底线。”

完善平台管理方面，《条例》规定直播营销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制。规范营销行为方面，《条例》规定直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照广告法的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务。

《条例》还通过将规范性文件“网络直播营销管理办法”中的相关内容上升为法定义务，明确了平台、直播间和主播“人人有责”。(完)

网友看法

1、网友热情面条Q5：看看现在的实体店吧，再看看大街上冷冷清清的

2、网友芒果将军：取消电商直播刻不容缓，看看人家国外吧 虚假比价特别严重

3、网友老百姓的草根观点：一乱一治，都是利益

4、网友仁升睿诚：为什么不取缔直播带货，还原实体经济的发展

5、网友走在山水间：很多直播带货都是销售的劣质商品，三无产品

6、网友刚才撤回：规定涉嫌欺诈，虚假宣传，赔多少就行

7、网友沉香零距离：网店的口号：去掉中间商。一旦告知带谁的货，岂不是自打嘴巴，而且从另一个角度来说，谁的货，这是商业秘密，告知了，别人也可以去进货，大家都找厂家买，岂不是帮人家打广告，自己怎有可能卖成货，这几个简单的问题，都摆在眼前，口号怎能解决问题呢？

8、网友我1439863：去除“软鸦片”一定要赶紧，赶快，不然毁了一代又一代。

9、网友砌个隆冬墙：不是犯罪的人太多，而是惩罚太低。要求别人为何不能加强监管

10、网友百度人文：直播带货和电视购物有区别吗？！！！

11、网友智者熊猫eQf：啥用？质量监管部门起到监管作用比啥都强。

12、网友欢快旭日vQu：取消直播带货，让生产者。经营者能够活下去．

13、网友鹏：直播带货不能用美颜[吃瓜群众]

14、网友五维度925：取消直播带货！！！恢复实体经济

15、网友有趣的饺子P91：不允许衣服和鞋子在电商平台销售，让商场火起来

16、网友坦荡的微风2c：主播带货是增长了经济。但这个经济收入增长在个别人手上，不是大多数人都参与了这一层的收入。

17、网友滴水乘舟：哪个国家假货横行[捂脸]

18、网友龙嘚嘚123：你这不是要我的命了吗。我还怎么卖给家人们假冒伪劣[流泪][流泪][流泪][流泪][流泪][流泪]

19、网友泽远国际物流MR吴：一个商场超市开在那里，你问谁在卖货，卖谁的货，这不是搞笑吗？[我想静静]

20、网友炊烟醉清風：很好！杜绝有些直播带货，出问题自己不想负责，想甩锅给别人[灵光一闪]