来源：环球时报

日本《东方新报》12月15日文章，原题：中国企业接二连三“去日本化”在中国，有一家名为“奈雪の茶”的茶饮品牌连锁店。由于其名字使用日语假名，且店铺风格简洁，让很多人误以为它是日本品牌连锁店，但它实际上是一家颇受欢迎的中国品牌。最近，这家茶饮品牌将名字改为“奈雪的茶”，不再使用日语假名了。

中国企业消除“日本风格”的形象，并进行“中国化”的例子并不只有“奈雪的茶”。中国饮料制造商“元气森林”也销售有日本风格的商品，但最近该公司将此前使用的日语的“気”改成中文的“气”。在中国，这种调整作为“去日本化”的一系列举动而备受关注。

中国企业将自身打扮成“日本风格”是有原因的。日本产品长期以来在中国备受推崇，这从2018年左右在日本掀起的中国游客“爆买潮”便可见一斑。从电饭煲、温水马桶到药品、化妆品，日本产品给人的印象是高品质、精致、安全放心，特别是对成长于富裕时代并拥有新生活方式的中国年轻人来说，日本产品与日式服务十分符合其选择。因此，一些中国企业利用“日本形象”成功获得消费者的信任。

然而，近年来中国国产商品质量不断提高，中国消费者不再随便称赞以“日本制造”为首的外国产品了，而是将目光投向中国产品，并且对中国品牌越发感到骄傲。所以，对很多中国企业来说，与其突出日本风格，不如强调自己是一家中国企业，这样或许更易赢得青睐。

最近，一家名叫“名创优品”的中企也宣布“去日本化”，这是因为该公司在西语社交平台上将身着中国旗袍的公仔误译为“日本艺伎”，招致中国网民不满。此外，该公司在与外国公司签约仪式上，被发现挂有日本国旗，由此导致股价暴跌，并引起反感。作为回应，该公司就以往以日本为卖点的经营方针道歉，并强调自己是一家不折不扣的中国企业。

归根到底，问题的本质不在于保留或消除“日本风格”，而是每家企业能否拥有受消费者信赖的伦理观，进而一步一步建立自己的品牌信誉。（曾茂译）

网友看法

1、网友ccccccccchhhhhhhhh：原来奈雪的茶是中国品牌，我一直以为是日本的[捂脸]

2、网友神秘书签BZ：早该这样了

3、网友作家老尹：从不买日货！

4、网友柠檬0丫丫：。。。民间自愿。。。

5、网友cqsandy：现在去逛实体商，就没有几个是纯中国文字的品牌或者店名，一溜儿的外国字母，真有那么多外国品牌吗？咱也不会认啦？那肯定也是记不住的，不知道老板图个啥呀？就图顾客对他家的店不要太有印象？

6、网友帼颍：企业唯利是图，商人以赚钱为唯一目的，毫无底线。我们的年轻消费者也有很大的原因。盲目跟风，崇洋媚外。现在看来年轻人越来越理智了。消费者应该是流向质优价低处，作为商家应该做出调整，

7、网友股权及动态分配：归根到底，是每家企业能否拥有受消费者信赖的伦理观，进而拥有品牌信誉。

8、网友东篱予采菊：味千拉面什么时候改

9、网友骨子里的老农民：是时候控制国内高端中药原材料出口啦

10、网友讲天津故事的人：中国的企业越来越自信，百姓也不再崇洋媚外，好。

11、网友其二：课本、养老、渗透！

12、网友宋风69829806：我有的选择的话，日本产品是第一位被排除掉的

13、网友静观风云140010545：真不能理解，汉字是世界是最古老的唯一一直沿用至今的文字，为什么要参杂外国文字，是严重的崇洋媚外心理。

14、网友睿智阳光eC：优衣库衣服我怎么感觉就是二手衣服，我进了专卖店感觉在清仓大甩卖。[捂脸]

15、网友正义凛然小鱼bG：很多国产服装品牌，弄个英文，真的很讨厌。

16、网友富足溪水ocs：家仇国恨，不共戴天

17、网友海宝9032：但愿科技界也能真正去日本化

18、网友盧來：我最恨崇洋媚外了，做好中國自己就可以了！

19、网友喜欢的无可取代：非常支持！！！

20、网友悠闲柑桔tx：早就该这样了，还经常看到有的车上也贴的跟日本字样的，还贴什么耐克，我去，贴鸿星尔克，贴李宁不好么。真的是