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华为与苹果谁能打动消费者

来源:电厂 时间:2024-11-08 20:10 阅读

作者 董温淑

编辑 高宇雷

北京时间9月10日,尽管相隔中美两地,苹果与华为在同一天登台竞技,分别发布了今年的旗舰机级新手机。

凌晨1点,苹果首先拿出了搭载Apple Intelligence、有首款“AI iPhone”之称的iPhone 16及Pro系列;14点,号称历时五载研发的全球首款三折叠屏手机华为Mate XT正式亮相。

伴随着遭遇战打响,关注的目光随之聚焦到这两家明星企业,以及与之休戚相关的上下游概念股上。

9月10日午后,大富科技、法本信息、深天马等华为概念股触及涨停;苹果概念板块振幅较小,其中立讯精密、京东方A、歌尔股份等个股小幅上涨。

两个“全球首款”的同台竞技

从8月开始,苹果开始预告本次题为“It's Glowtime(高光时刻)”的发布会,有关AI大模型嵌入iPhone的相关信息就成为了万众焦点。

但令人意外的是,尽管号称是首款AI iPhone,苹果在端侧大模型驯化方面并没有拿出太多新意。

2023年至今,三星、谷歌Pixel、国内“华米OV”等厂商均已以搭载大模型为核心卖点推出了新机,而苹果则在2024年6月份举办的全球开发者大会WWDC上才姗姗来迟,展示了名为Apple Intelligence的大模型相关功能。

本次iPhone 16全系AI功能也集中在对Apple Intelligence的展示,包含文本辅助生成、相册自动归类梳理、个人日程规划、Siri唤起不同应用等等功能。不过Apple Intelligence短时间内将仅支持美式英语,中文版则要在2025年才登录上线。

此外,硬件创新成为最大看点。iPhone 16和Plus版本由新款3nm A18芯片支持,Pro和 Pro Max版本搭载的则是3nm A18 Pro芯片,用以支持AI功能及保护隐私。

外观方面,已经在iPhone 15系列上出现过的“Action button”取代静音拨片的设计将被沿用,此外iPhone 16还首次应用了侧边相机控制按钮,允许用户通过物理按键操纵快门、相机调参等。

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相较AI iPhone欠缺新意,华为的三折叠屏手机Mate XT早在余承东多个场合讲述“五年研发,从0到1”的前期造势中就吊足了看客胃口。

而在发布现场,观众的许多好奇已得到满足:

据余承东公开阐述,Mate XT 搭载“华为天工铰链系统,首次实现了铰链内外弯折;创新三折形态如果全部展开,屏幕尺寸可达到10.2英寸;屏幕部分采用非牛顿流体材料;配有 5600 mAh“全球最薄硅负极大容量电池”,电池厚度仅 1.9mm、新机厚度整体为3.6毫米。

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在影像方面,Mate XT配备了后置三摄系统,包含5000万像素主摄、1200万像素超广角镜头以及1200万像素潜望式长焦镜头,并且支持最高5.5倍的变焦功能。

此外其还支持66W有线快充、50W无线快充、灵犀通信、天通卫星通话等功能。

但在此之外,华为也留下了几个待解之谜,比如其并未公布Mate XT搭载的主控芯片情况,也并未提及其是否支持5G。

加量不加价VS精准高端定位

发布会结束之后,苹果和华为分别亮出了新机的发售日期与价格。

其中iPhone 16全系最早在9月13日本周五开启预定,并于9月20日起正式发售。国行版售价也在官网公布:iPhone 16售价5999元起,iPhone 16 Plus售价6999元起,iPhone 16 Pro售价7999元起,iPhone 16 Pro Max售价9999元起。

无论是基础版还是Pro序列,四款iPhone 16系列售价与前代iPhone15完全持平。考虑到外观、芯片、AI功能全系落地的更新升级,本次iphone 16上新堪称是“加量不加价”。

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而在2024年手机内存涨价的背景之下,维持定价还意味着苹果牺牲了部分利润。

台湾一家上市闪存主控芯片企业管理人员告诉「电厂」,其观察到今年以来DRAM芯片(动态随机存取存储器)已进入新一轮上涨周期:“2023年存储器企业的减产,以及大模型训练推理导致的数据存储需求激增,共同催生了这轮产品涨价”。

另据市场研究机构TrendForce调研,2024年第一季度,手机DRAM产品合约价格(较2023年第四季度)增幅超两成以上。

凡此种种,体现出了苹果的最大“诚意”。

相比苹果,华为则反其道而行之,Mate XT的定价精准锚定在商务高端市场和价格不敏感人群。

Mate XT同样于9月20号开始发售,提供瑞红、玄黑两款配色,以及 16GB+256GB、16GB+512GB、16GB+1TB 三个存储版本,三个版本分别定价为19999元、21999元、23999元。

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19999元的起售价,已然跃居华为品牌手机史上最高。在发布会上余承东从成本的角度解释了高定价的原因,他讲道:

“我们也希望在今后的大量发货过程中,通过工艺的改进和良率的提升,能够降低成本。我们同时为大家带来了非凡的尊享服务,包括管家上门服务,一年一次的屏幕兑换服务,还有2年内4次免费换膜等屏幕保养服务。”

昂贵的售价、超大的屏幕、高端商务的定位……有网友将集合了上述元素的Mate XT戏称为“新时代的大哥大”。

在发布会举办之前,华为商城显示Mate XT预约量已超300万人次。

不过,注定只有少数人能在第一批尝鲜。

一位黄牛向「电厂」分析道:“由于产量问题,以及每个省的配额都没有多少,靠自己抢到的概率不会特别高。而在黄牛市场,目前能看到的售价是低配加2万、16+512加2.5万、顶配加价3.5万出售。”

两种叙事背后的增长焦虑

在智能手机市场增长触顶的大背景下,AI、折叠屏已是剩下为数不多能带来想象力的叙事。

但问题是,这两种叙事最终被证实或是证伪的空间,或许已经不大。

据科技市场独立分析机构Canalys预计,2024年AI手机渗透率渗透率将达17%,到2025年才增至30%;折叠屏手机市场预计2024年出货量约1800万台,同比增长3%,2024至2028年将以30%的年复合增长率增长至5100万台。

相较动辄以亿台计算的各大地区市场,千万级别的出货量实在算不上突出。

不过,在市场饱和的背景之下,从每一个细分需求市场探寻增量已经成为共同选择。

据多家机构公布的二季度数据显示,全球智能手机市场继续显示出回暖复苏迹象,同时市场竞争更加激烈。

据IDC调研,2024年第二季度,中国智能手机市场出货量约7158万台,同比增长8.9%,延续增长势头,其中在vivo、华为、小米的共同推动下,Android市场同比增长11.1%。

与之对比,虽然苹果在2024年通过多轮降价刺激了产品需求,其第二季度在中国市场的智能手机出货量仍同比下降了3.1%,也跌出了市场份额排名前五的行列。

不断挖掘创新路径已经成了手机厂商们的共同命题,这样的背景下,如果说AI大模型的端侧推理已经成为各大手机厂商的标配,那么可以预见的是,未来折叠屏将是在这之外的另一个选择。

此前据Digitimes报道,苹果预计于2026年推出首款折叠屏iPhone,正式入局折叠屏手机领域,将会比市场上的竞争对手更薄、更轻,还有望解决折叠屏手机常见的折痕问题。

乔布斯曾在与比尔盖茨对谈时讲到,我们要做的是装在漂亮盒子里的软件。

而迈进市场的瓶颈期,无论是华为还是苹果,都要开始考虑怎么重新设计“漂亮盒子”。

网友看法

1、网友孤久成瘾126973107:一个AI,一个太贵。我选雷总

2、网友愉悦的风铃ZR:都不如小米

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