备受关注的天猫双11今晚八点启动，“晚八人”不用熬夜也能买买买，根据数字显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。

双11成生活方式洞察：运动户外引领 “新四大金刚”

天猫双11的消费趋势，往往呈现出消费者生活方式的改变。今年不仅是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，成长惊人的亮点小品类更是如繁星满天。角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍……

新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。而翻倍增长的XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类，则体现了越来越多消费者青睐智能电器和数码产品带来的生活便利和新体验。

同时，人们对健康的关注度持续走高，多个相关品类增速显著。检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等都以超过三位数的增速在增长。

有意思的是，在一些传统行业，也涌现出了趋势“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%；服饰行业中，二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%；美妆行业中，彩妆旅行装增长超过270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超过160%，成为红海中的“蓝海”。

老字号表现抢眼： 泸州老窖等44家中华老字号成交额已破千万

今年天猫双11老字号表现抢眼。截至11月10日零点，已有44家中华老字号成交额破千万元，包括：泸州老窖、五粮液、剑南春、凤凰牌、杏花村、沱牌、牛栏山、回力等。

一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道，在天猫双11实现了成交额同比翻倍增长。杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%，辽宁千山酒业同比增长更是超过500%，交出了亮眼的成绩单。杏花楼的小月饼、孔凤春的马齿笕爽肤水、回力的秋冬新款加绒小白鞋等，也都月销超过1万件。这些老字号们不仅在天猫“变潮了”，也被更多年轻人看见和喜爱。

淘宝直播依然给力：新主播日均观看人次同比增长561%

11月10晚上8点至11月11日24点，天猫双11第二轮开买。今年随着更多的新主播以及丰富的内容加入，消费者的关注度也水涨船高。

截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

今年天猫双11还有最后一天，李佳琦将带来“超值专场”，便宜好货一站买齐；罗永浩则邀请来了何广智与徐志胜组成“边买边笑”组合；刘畊宏妻子ViVi以及畊练团、苏醒、王霏霏、白举纲等都会齐聚淘宝。

红星新闻记者 胡沛

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网友看法

1、网友丝雨天空：今年双十一我买的最少的一次，感觉没有什么要买的。

2、网友美慧子323：买啥？收藏的东西都涨价了，真的，套路真深

3、网友宝妈大文文：反正我没有买[捂脸]

4、网友芒果八卦队：现在竟然还有人会在意双十一，离大谱

5、网友Emily暖阳：大家有没有发现双十一比平时都涨价了吗[呲牙]

6、网友卡卡萝卜：看会不会买吧，比如我和嫂子同时凑斐乐的两套衣服，同个链接，页面显示折后价524，我嫂子凑完455，我凑完320[呲牙]我目前花了一万多。晚上打算再用掉满1500减120的券。

7、网友徐泽龙5：双十一我去年买的一双鞋680买的 今年双十一一看活动价980 [捂脸]

8、网友大象腿爱上颜值：从两个月前，就叫我们快递员每天要两个好评，物品的价值还要40元以上，没有得话，就从公司的淘宝店买。今天买，明天到，东西发空包，钱第二天用支付宝转还给我们。这些销量，这些数剧，真的很假。

9、网友股海云中君：昨晚没花钱，为什么连100块都舍不得给天猫

10、网友盛威龙：选来选去，我觉得还是拼多多物有所值，价格更具有优势，感觉拼多多里面的款式比淘宝更多，今年双十一第一次转移目标[捂脸]

11、网友YOUWAG：我一分没毛，就在拼多多消费几十，拼多多给力

12、网友布衣华子：广州都封完了，不知道多少为双十一大量备货的老板哭晕在厕所

13、网友冷金财：云南（金菜花）菜籽油，2020—21年双十一是56—58/瓶5L，今年最低价75元多/瓶5L。涨幅约30%。

14、网友红酒雪茄687：第一次，天猫双十一居然没公布引以为豪的交易额，天猫要没落的节奏了[我想静静]

15、网友海与风传说：悲剧，我作为淘宝人，双十一今年仅在京东和抖音买了东西

16、网友Separateway：刚需买了手机，旧手机米6用了5年半了！

17、网友希宥的西柚生活：没破秒亿记录啊

18、网友大连野生海参基地：