本文来源：时代财经 作者：王言

贵州茅台（600519.SH）和瑞幸两大知名消费品牌一经联手，即刻吸引了众人的眼球。

9月4日，贵州茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”咖啡正式在i茅台App、瑞幸App和小程序上线，售价38元/杯，优惠后价格为19元/杯。根据官方资料，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议引用。

瑞幸门店待取的酱香拿铁。时代财经摄

关于酱香拿铁所使用的茅台酒，目前官方并无透露具体的品类信息。不过，根据瑞幸小程序和i茅台App的宣传图片，与酱香拿铁一同出镜的为53度飞天茅台酒。

有贵州茅台投资者对时代财经测算，一瓶飞天茅台酒为500毫升，如果一杯酱香拿铁加1.25毫升飞天茅台酒，按照3000元/瓶的市场价格供应给瑞幸，一杯酱香拿铁所使用的茅台酒的成本约为7.5元，如果按照969元/瓶的出厂价计算，其（所耗的茅台酒成本）成本则不到2.5元。

上述这一估算未获官方印证。关于此次与瑞幸的联名情况等问题，时代财经联系贵州茅台相关负责人，其表示，目前并无对外披露的信息。

时代财经注意到，酱香拿铁上线后，广州天河区部分门店出现爆单情况，即便购买一杯普通咖啡，消费者也需要至少等待半个小时。一位瑞幸咖啡店员告诉时代财经，从早上9点开始，门店订单大量增加，且有一半订单都是酱香拿铁，“订单很多，而且现在都没开始大规模宣传”。

与此同时，在微信朋友圈、微博等社交平台，关于酱香拿铁的话题也频频刷屏。酱香拿铁的热度也吸引了一些黄牛的目光。在闲鱼等二手交易平台，有卖家开始销售酱香拿铁的免费周边产品，包括纸袋、贴纸等，售价在20~30元不等。

如何打通与年轻消费群体的连接，一直是各大白酒酒企面临的重要难题。近年来，贵州茅台的年轻化策略动作不断。在此次与瑞幸联名之前，今年7月，贵州茅台还申请了“茅小咖”的商标。此外，贵州茅台也于2022年涉足冰淇淋市场，上线冰淇淋产品，部分冰淇淋门店也推出了咖啡产品。

除了贵州茅台之外，今年7月，五粮液推出“五粮液文创雪糕”；同月，舍得酒业与圣悠活推出联名冰淇淋，净含量100g的冰淇淋售价达到19.9元/盒；8月，泸州老窖与奈雪的茶合作了新项目“这感觉好开醺”，推出了联名开醺礼盒，并上线联名小游戏。

而对于瑞幸来说，与贵州茅台联名，除了获得流量和关注度之外，也能明显提高其品牌调性。根据财报，近年来，瑞幸的单杯咖啡价格在12~15元之间，而此次与贵州茅台联手，其产品单价也被明显拉高。

网友看法

1、网友知识产权侠客：多少韭菜被收割

2、网友雪山138400877：惭愧，身为中国人，喝不起国酒

3、网友坦荡的饼干mQ：半个月以后还用正宗飞天的算我输。正宗飞天产能和销量茅台可以出份数据吗？

4、网友三秒钟的记忆3k1p：1. 神经兴奋和心脏反应： 咖啡和白酒一起喝会影响神经系统，容易引起失眠、多梦、亢奋状态等。同时会引起心悸、心慌、心律失常等心脏异常反应问题。 2. 肠胃刺激：咖啡和白酒一起喝会刺激肠胃的黏膜，引起胃酸过度分泌、消化不良、腹痛等，长期一起喝可能导致胃炎、胃溃疡等问题。 3. 容易醉酒：咖啡里含有咖啡因，容易使…

5、网友热死的水煮鱼：能用王子酒就不错了。还想着用飞天？

6、网友罗陈无：就和爱尔兰咖啡，类似。

7、网友KevinCheung1210：不搞科技搞茅台、不开工厂炒房产。

8、网友大前天昨天今天明天后：那喝杯咖啡后还能开车吗？

9、网友兰陵王归来：第二次下单酱香拿铁的应该极少，个人觉得太难喝了

10、网友疯中逆流的轻狂少年：那茅台跟华为合作，做什么好呢？

11、网友舍得132459117：茅台再来几次这类营销，消耗的是品牌价值

12、网友154874116：下午刚喝了一杯茅不茅台不清楚，但有酒味。

13、网友市井小蛤蟆：下一步 星巴克联名五粮液 奈雪联名红星二锅头 ……

14、网友楠蕪：这背后是白酒公司的高库存和市场的萎靡

15、网友小辉：今天喝到醉

16、网友赵瑞龙赵公子：能不能去冰和去咖啡？

17、网友上海小毛毛：969出厂价，53度？哪里买…我免税店买2200

18、网友柔韧无敌：其实就是个香精 和茅台没有半毛钱关系 只是买个冠名而已[捂脸]

19、网友2406288462：我一直想和茅台合作，生产茅台酱油可行么

20、网友吉普赛的盲流子：对于不懂酒的人来说，茅台和二锅头没有啥区别