“男妲己”与游客互动。

文旅营销火热，各地有关部门纷纷“听劝”，花式营销、宠客举措层出不穷。不过，近来有的地方出现用力过猛的现象，一些做法引发不小的争议。

比如，河南云台山景区出现两位“男女妲己”，扮演者与游客亲密互动引发热议，有人就表示对某些亲密动作表示不适。为此，云台山景区发文为“男女妲己”引发争议道歉，称“诚恳接受，已经改正”；再比如，张家界一景区用“赶尸舞”上分的视频引发质疑，当地随即删除了该视频，有网友表示：“旅游可以接地气，但不能接地府。”

看来文旅内卷也不是一件轻松的事。最近各地都很努力，自从哈尔滨受到游客追捧以来，各地文旅部门就坐不住了，与过去比较固定的套路不同的是，如今营销路子多了，创意有了，热度也确实跟上来了。“河北文旅”狂发70多条视频，美女、战国袍各路元素齐上阵，还发起“山河四省互不内卷条约结束”话题；河南洛阳不甘示弱，请王一博为当地喊话。这些努力迅速带来了回报，网络热搜频现文旅话题，流量非常可观，但要说真的能带来多大的影响力，恐怕很难说清楚。

这些做法当中，不少是受到网友的激励，也就是所谓的“听劝”。第一个吃螃蟹的当然会受到关注，营销效果最好，不过，后来者慢慢就容易被忽视，依葫芦画瓢所带来的影响显得极为有限。“听劝”的另一个结果是，做事不太讲究，网友说什么就做什么，有人出主意，然后小编们就安排，不排除会迎合网络的某种偏好，甚至也会去满足一些低级趣味。云台山景区和张家界景区就犯了这样的毛病，当地做这种策划的动机可能很简单，单纯就是认为网友喜欢这类内容，满足大家的好奇心。但是，真正厉害的营销不能只是满足人们的喜好，还必须有价值，说得具体一点，就是审美上能过关，否则只会过犹不及，反而影响一个地方的旅游形象。

借势做一波营销，难免就显得准备不足，甚至专业度也有所欠缺。在我看来，各地文旅部门的努力更多是反映了某种焦虑，那些别出心裁的极端做法更是这种焦虑心态的体现。在文旅营销方面，这些年各地有过不少探索，在这个节点，的确需要理顺一下思路，思考如何做得更好。

从大的环境看，尤其是在短视频领域，如今要成为网红并不是一件容易的事，各个领域的流量都被收割了一遍，很多大家能想到的创意市面上都有大批的人在尝试。政务自媒体在吸粉方面尽管有一定的优势，但也只是局限于早期阶段，一旦网友看多了，有了审美疲劳，套路的作用也就非常有限，涨粉就变得极为困难，这个时候或许就要多借鉴自媒体的做法。文旅领域的资源非常丰富，如今网民可以看到很多优秀的旅游短视频，从攻略介绍到沉浸式体验，各种内容都已经非常成熟，网民足不出户就可以欣赏到各种美景。但如果你仔细观察就不难发现，这些短视频作者很多都是由个体创作，至于文旅部门，他们并没有成为这类作者的主力军，你甚至找不到一个由文旅部门运作成功且有广泛影响力的自媒体。

最近很多地方都在思考，如何将偶然获得的热度持续下去。其实，很多突然爆红的城市热度都很难持续下去，原因很简单，他们并没有提供有价值的内容，更缺乏持续生产的能力。“听劝”固然是好，但要把工作做好，恐怕就不是一件简单的事。

文l可乐

网友看法

1、网友A有余有评A：#十部门开展“春暖农民工”服务行动# 华夏最牛老赖景区------河南新乡关山景区恶意欠薪，7个月工资，17年不给1分钱！