春节是中华民族最隆重的传统节日，也是一年中最火热的消费时段。随着龙年新春日益临近，消费市场可谓是一片火热。国内热门民宿旅游势头正火，出境游不断升温，文化过大年成为“新年俗”，年货清单也融入了不少“全球好物”。

出境游有望成为“五年来最热”

龙年春节“超长假期”为文旅市场注入全新动力，随着中国免签朋友圈的持续扩容和国际航班的恢复并加密，人们的出行意愿被进一步点燃，出境游相关话题热度也在不断升温，出境游线路和产品的搜索量、预订量同比都出现大幅增长。

1月25日，中国和新加坡互免签证政策宣布后半小时内，同城旅游平台上新加坡相关搜索热度较前日同时段上涨340%。去哪儿数据显示，新加坡机票、酒店搜索量均有增长，其中新加坡酒店搜索量较发布前增长4倍。飞猪数据显示，免签新政策宣布后1小时，新加坡机票搜索量环比增长超15倍、酒店搜索量环比增长超6倍。

1月28日，中泰正式签署互免持普通护照人员签证协定，携程平台上泰国相关关键词搜索热度环比前一天增长超7倍，其中机票、酒店环比增长均超6倍。

随着飞往共建“一带一路”国家的航线陆续增班，带动前往这些目的地的出境游预订量增长。在去哪儿平台上，土耳其、阿联酋、埃及的搜索量环比均增长一倍以上，阿联酋、埃及跻身酒店提前预订量前20名。

飞往欧洲航线的增班也拉动了欧洲深度游订单数量的增长。从2024年春节出境机票预订情况来看，欧洲游热度增长明显。与2023年“十一假期”相比，北欧国家排名上升明显，挪威、芬兰、丹麦、冰岛均跻身热门目的地前30名，预订量同比增长四成以上；除了法国、英国、德国等传统热门国家之外，飞往克罗地亚的机票预订量较2023年“十一假期”增长1.1倍，飞往希腊的机票预订量较2023年“十一假期”增长七成。

热门城市民宿预订火爆

春节同样也是国内民宿游的高峰期。途家数据显示，截至1月24日，春节热门城市民宿提前预订量同比2023年增长6.3倍。从城市来看，哈尔滨延续冬季热度，春节期间民宿预订量排名全国第二，仅次于大理；北海预订量超越三亚。哈尔滨的溢出效应带火了整个东北民宿，去最冷的地方过年成为新流行。

从主题看，有年味的民宿更受欢迎，途家平台上“春节”“过年”“民俗”等关键词搜索量同比增长5倍。最能感受潮汕过年风俗的汕头今年也火了，预订量同比增长13倍，醒狮、英歌舞、车鼓舞表演等非遗民俗活动成为潮汕过年标配。网友表示“拿出当地最有特色的民风民俗文化，才能吸引更多游客”。

文化过大年成为“新年俗”

春节不仅是阖家团圆的时刻，更是人们休闲放松、尽享精神文化大餐的契机。

春节假期去影院观影是不少家庭的固定节目。灯塔专业版数据显示，截至2月3日，2024春节档新片预售总票房突破2亿。

年味逐渐浓厚，人们对文化的消费热情越发高涨。美团、大众点评数据显示，截至1月26日，“灯会”搜索量环比增长超140%，其中自贡灯会、东安湖灯会、豫园灯会、秦淮灯会等均为关联的热搜词组。另据美团门票数据，截至1月26日，“灯会”门票团购订单量同比去年同期增长超600%。

抖音数据显示，截至1月24日，与“非遗”相关的搜索量周环比上升7.6%，其中绵阳首届中华非遗庙会搜索周环比增长198%，秦淮灯会搜索周环比上升82.7%。中国秦腔艺术博物馆搜索周环比上升54.6%

“全球好物”丰富了年货清单

区别于传统的“烟酒糖茶”，得益于跨境物流和跨境电商的发展，今年线上线下市场年货供给更加丰富多元，来自不同国家产地的水果、全球知名产地的牛羊肉套组、海鲜套装等进口商品融入了年味中。消费者乐于选购一些“全球好物”犒劳辛苦了一整年的自己和家人。

美团数据显示，年货节开启以来，俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾、南美白虾以及三文鱼等海鲜的销量都有不同程度增长，南美白虾同比上涨361%，三文鱼同比上涨460%，俄罗斯帝王蟹的销量直接增长了7倍。有网友表示，用帝王蟹做年夜饭主菜摆盘的“Ｃ位”，看着喜庆热闹，也是一道难得的美食。

这个春节，原本有些奢侈的车厘子一跃成为进口水果“顶流”。根据北京新发地批发市场官网数据，智利车厘子平均价格已从去年12月31日的60元降至1月31日的39元。除了常见的车厘子外，还有南非啤梨、秘鲁红提、泰国青柚等小众品种。有水果摊主表示，腊八刚过，进口水果的销量就明显增多。相关统计数据显示，今年1月，首都机场口岸进口年货类货物1398.8吨，货值1.7亿元，环比增长27.1%。其中，水产品816.2吨，货值1.28亿元，鲜水果418.6吨，货值2069.7万元。

商务部研究院流通与消费研究所所长董超认为，进口年货受到青睐是近年来中国进口需求逐渐扩大的一个缩影，进口好物已逐渐融入人们的日常生活。而全球特色生鲜品种供应更加丰富，性价比越来越高也是由于国际航线运力恢复，进口税率下降，农业国际合作愈发紧密等多重因素在支撑。这些有利于丰富居民菜篮子的种类，满足国内消费多元化需求。

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