资料图：美国前总统特朗普。图/新华社

据中新网援引美联社消息，当地时间2月17日，美国前总统特朗普在费城会议中心举行的运动鞋展会上发表演讲，并在讲台上带货了一双“特朗普”牌金色高帮运动鞋。

特朗普将这款鞋命名为“永不投降高帮运动鞋”。据介绍，这双运动鞋售价为399美元，鞋身为金色，背面有美国国旗的细节。截至当地时间17日晚上，这款限量1000双的鞋在网站上已经售罄。据网站称，其中至少有10款金色运动鞋“有特朗普随机亲笔签名”。

此外，特朗普还以199美元的价格出售两侧带有“T”和“45”字样的两个版本的运动鞋——这代表特朗普是美国第45任总统。

该网站上另有名为“胜利47”的古龙水和香水可供购买，售价均为99美元。这显然是指，特朗普会在2024年大选中成为美国第47任总统。

此前，纽约市曼哈顿一家法院刚刚裁决特朗普在一起涉嫌财务欺诈民事案中罪名成立，他需要缴纳3.55亿美元的罚款及大约1亿美元的相关利息。现在立刻转身带货卖鞋，是缺钱了吗？

特朗普的财务危机

尽管特朗普在几十年前就是众所周知的亿万富翁，但他的真实财务状况外人其实并不知晓，因为他的集团并没有上市。而在参加2016年美国大选后，特朗普一直不公布纳税申报单，更让他的家底变成了一个谜。

能够提供一些参考的是去年特朗普向美国联邦选举委员会提交的个人财务报告。报告显示，特朗普卸任后演讲挣了500万美元，另有500万美元收入来自他的一家海外企业。此外，他还证实他有4亿美元现金，还有一些出版书的收入。彭博社估计，特朗普现在的身价加起来约有12亿美元，这远低于此前媒体估计的30多亿美元。

但就算是家底厚，曼哈顿法院新近开出的超过4.5亿美元的罚单也不是那么好受的。特朗普过去的身边人、前私人律师迈克尔·科恩就认为，即便出售在纽约的所有财产，特朗普也难以筹集足够的资金。

当然，特朗普团队可以提起上诉，正如他在刑事官司所做的那样。但他仍需在30天内拿出罚金，或者有人愿意担保给他出保证金。

根据曼哈顿法院的判决，未来3年内，特朗普和他的企业还被禁止在纽约州申请贷款，特朗普集团也将继续接受一名退休法官作为集团独立监督员的监管。这无疑限制了特朗普集团辗转腾挪搞钱的机会。

别忘了，特朗普还欠另一笔罚金。1月份，在另一项名誉诽谤案民事诉讼中，特朗普被判赔偿美国专栏作家卡罗尔8330万美元。

在这种情况下，多家美国媒体都认为特朗普集团确实麻烦了，有可能因此陷入财务危机。不过，转而卖鞋倒未必与此有多大关联，因为那点收入与罚金相比就是杯水车薪。

资料图：美国前总统特朗普。图/新华社

特朗普早就开始带货了

虽然特朗普遭遇曼哈顿法院的巨额处罚和带货卖鞋是前后脚的事，也很容易让人将二者关联起来，但实际上特朗普早就开始卖货了。

2022年12月开始，特朗普就在网站上卖过各种各样的NFT数码交易卡。卡上有特朗普的大头照，共有45款，多数是特朗普扮演英雄形象的，也有打高尔夫球形象的，甚至还有一张特朗普的自首照。

虽然网站夸张地形容这是“美国历史上最有纪念意义的文物”，不过卖得不够好。特朗普自己说，大约挣了10万-100万美元，为什么估算差异这么大，可能是特朗普的习惯。特朗普估计他出版的书的所得，也说是10万-100万美元之间。这或许是他故意想显示并不在意这点小买卖。

实际上，特朗普也曾在自己的社交媒体“真相”带过货，卖过签名照之类的东西。特朗普持有该网站90%以上的股份，尽管他声称就赚了201美元，但这家网站和其关联的科技公司现在的估值在500万美元到2500万美元之间。

总的来说，特朗普的带货成绩不如他从政前在地产和娱乐业做得那么火爆。这不难理解，毕竟他现在和过去不同了，眼睛盯的是白宫。

或意在呼唤支持者发起募捐

给特朗普卖鞋和古龙水的网站声明过，卖货归卖货，与特朗普的竞选无关。

但这种事其实是很难分得那么清的。特朗普在演讲时拿出的金光闪闪的鞋和香水，LOGO（标志）可是处处充满政治气息的。而对于曼哈顿法院的判罚，特朗普团队也是从政治角度回应的，称这是针对特朗普的“多年政治迫害的高潮”。

这种切入角度有助于强化特朗普的“受害者”形象，模糊他和他的团队违法与否的真相。

但巨额罚金终归是个大麻烦。虽然在特朗普亲自带货后1000双鞋一售而空，但收益也不过40万美元，还得给网站分润。然而，这么做有可能唤起更多特朗普支持者的同理心，扩大为特朗普募捐的规模。

目前有几千名特朗普的支持者通过集资平台为其募捐了20多万美元，进度不佳。原因是更多的人不愿意为这位成名已久的亿万富翁募捐。特朗普展示一下亲自带货这么接地气的手段，富豪人设就不再那么高高在上了。

而且，网站定下了买两双打九五折、买不起399美元款的可以买199美元的款式，这么“贴心”的策略，比较容易打动他的粉丝们了。

总而言之，每逢美国大选，总会出现一些抓马的、戏剧化的场景。现在看，特朗普卖鞋或许就是其中一种。

撰稿/徐立凡（专栏作家）

编辑/马小龙

校对/陈荻雁

网友看法

1、网友说行你就行：特朗普不愧为市场营销高手！