3月15日晚间，央视315晚会曝光卖5万多元的听花酒，标榜功效神奇的听花酒国际专利未被认定。

据央视财经报道，2020年开始，一款名为“高端商务白酒”——听花酒，出现在消费市场上，短短3年时间宣传语铺天盖地，不仅自称“开创白酒制化增益时代”“世界酒史的里程碑”等，价格更是高达标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶。据其体验店的销售人员介绍，听花酒的核心是调动身体自调理，激活腺体调动身体自调理，有高心脑血管系统、抗肿瘤、提升免疫力、改善深度睡眠质量、保障男性勃起功能等调节性功能”等奇效，处于绝经边缘的客户喝了能回春。

公开资料显示，听花酒以酱香风格为主，包括53度酱香风格标准装和精品装，其生产基地位于四川宜宾和贵州遵义茅台镇，是宜宾听花酒业发展有限责任公司（以下简称“宜宾听花”）旗下产品。青海春天药用资源科技股份有限公司（以下简称“青海春天 ”，600381.SH）与宜宾听花开展战略合作，独家代理“听花”、“读花”系列高端白酒的销售，在向宜宾听花采购后通过自营加经销商为主、电商销售为辅的模式对外销售。

也就是说，听花酒由宜宾听花酒业生产，青海春天负责销售。

根据青海春天2023年半年度报告，公司主营业务之一为以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块，主要为高端白酒的研发和“听花”、“读花”系列高端白酒的销售，目前该板块在行业还处于市场开拓、投入阶段，规模较小、盈利能力尚未形成。此外，广告代理业务主要为公司销售的酒水产品提供广告服务，具有营销方面的优势。

财报显示，2023年上半年，青海春天白酒实现营业收入3425.86万元，同比下降52.88%，主要原因为“听花” 产品持续进行的酒体升级研发工作取得了良好的进展，新酒体获得了测试者的一致好评，为此，公司和宜宾听花决定，对目前产品全面进行品质升级，上半年已基本完成此项工作，新产品第三季度能正式上市。

在财报中，青海春天提到，公司近几年一直致力于酒的健康化探索、酒与人体健康方面的研究工作，已向世界知识产权组织国际局申请了国际发明专利，即《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》，已进入公布阶段。该发明的应用，将使“减害增益工艺双激活”白酒具有极大的发展空间、产品价值和核心竞争力。

3月15日晚，针对是否宣传其酒类产品具有保护心血管、抗癌等功效，宜宾听花酒业工作人员回应九派新闻记者称：“不清楚公司其他部门如何宣传产品功效”，并称没有公司公关部或营销部电话；而全国多家听花体验店电话均无法拨通。

财报还称，目前北京、天津、成都、榆林、济南、东营、烟台、苏州、金华等9个城市都开设了听花体验店，现已正式营业，还有7家正在建设过程中。

对此，中国酒业独立评论人肖竹青表示，听花酒是非常明显的收智商税的产品，炒作大于实际，甚至这样的智商税产品在市场上也几乎很难收割韭菜。"白酒的工艺和配方信息公开透明，听花酒的售价远高于成本。促成高端白酒销售最重要的因素是社交属性，而听花酒不具备文化基因，梦中的故事无法建构品牌的底蕴，听花酒以保健品领域信息不对称的营销模式来做白酒行业并不能长久。"

九派新闻记者 王芊蔚 夏雯琪

【来源：九派新闻】

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网友看法

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6、网友西伯利亚的佩奇：宫廷玉液酒，五万八一瓶

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