5月27日，淘宝直播间“钟薛高老林”悄然开播，签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”。直播间里钟薛高相关人员表示，确实有计划通过直播带货还债，其创始人林盛将于5月28日直播卖红薯。

此前在4月21日，新浪财经CEO邓庆旭透露，林盛在被“限高”后，坐了一晚上绿皮火车到北京，他表示，就是卖红薯也要把债还上。

“钟薛高老林”直播间开播

沉寂许久的钟薛高创始人林盛，再度回归大众视野。

近日，林盛在淘宝直播间注册了名为“钟薛高老林”的账号，签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”。目前，直播间的粉丝仅155人。

5月27日晚，该直播间开设了一场名为“528老林卖红薯”的预热直播。直播中，“钟薛高老林”淘宝直播间共上架了18款商品，除了红薯，还有多款钟薛高的明星雪糕产品。

“爆款产品在超市是买不到的，如果在直播间下单，还会有优惠礼赠。”工作人员表示。钟薛高工作人员称，直播的目的，是让观众能更近距离地了解钟薛高品牌。

尽管该日直播吸引了约2.4万名观众，但真正的焦点其实还在次日。

“28日晚的直播18点30分开播，林盛将于19点直播卖红薯。这次不是带货，只是和大家聊聊天，解答大家的疑问。”工作人员说。

“做好了头俩月挨骂的准备”

林盛“卖红薯还债”的说法最早可以追溯到今年4月。

4月21日，新浪财经CEO邓庆旭发微博称，钟薛高创始人林盛被“限高”后，坐了一晚上绿皮火车到北京。林盛对他说，“就是卖红薯也要把债还上”。

随后，“薛钟高创始人称卖红薯也要把债还上”的话题，登上了微博热搜。

当晚，林盛发微博称：“没有想到，我的一句朋友间承诺登上了微博热搜。虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负起责任的决心没有改变。励精图治，肩负起对员工、伙伴和社会的责任！”

此后，林盛又在不同场合提到要“卖红薯还债”。近日，林盛做客吴晓波频道时表示，现在是自己最困难的时候。律师曾建议换掉公司法人，但他拒绝了。他强调，一定会认这个账，不管之后是卖雪糕还是卖红薯，都会想尽办法去还员工和供应商的欠款。在被提问具体还债方式时，林盛称公司可能会涉足直播等新业务。林盛也坦言，“做好了头俩月挨骂的准备”。

短短4年间 由盛到衰

钟薛高成立于2018年，成立仅不到四个月，就拿下了由经纬创投、真格基金、峰瑞资本领投的天使轮融资。此后又于2021年5月完成A轮融资。

创始人林盛出身广告咨询行业，2015年至2016年，林盛把东北街边小店里的马迭尔、中街1946推向北京、上海核心商区，通过外形设计、文案包装等方式，让平平无奇的雪糕成为网红，价格也相应上浮至雪糕界的高端产品。

2018年，林盛操盘钟薛高后，也用同样的方法频频推出高端产品。2018年双十一，钟薛高推出“厄瓜多尔粉钻”雪糕，价格为66元/支，限量发售，双十一当日，推出的2万份“厄瓜多尔粉钻”雪糕在上架15小时内全部售罄。钟薛高也因此一炮而红，成为高端雪糕的代表，被称为“雪糕界的爱马仕”，成为年轻人争相打卡的网红雪糕。

2019年，钟薛高销售额破亿元，2021年冲破10亿大关，风头一时无两。

但是到了2022年，席卷全网的“火烧钟薛高”危机爆发，“薛钟高为什么烧不化”成为全网关注的焦点。随后，舆论很快演变为“钟薛高为什么那么贵”，钟薛高也被网友称为“雪糕刺客”。此后，钟薛高销量开始急剧下滑，资金链断裂的消息开始出现。

“限高”之后还能不能自救？

经过两年自救，钟薛高的窘境并未得到缓解，反而因法人林盛被限制高消费、大量员工离职等问题再次陷入舆论漩涡。

据中国执行信息公开网，3月11日，上海市嘉定区人民法院发布一则限制消费令，因“未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务”，钟薛高食品（上海）有限公司（以下简称钟薛高）及其法定代表人林盛被限制高消费。

面对争议，钟薛高将2024年的经销商大会主题改为“至暗时刻，向光而行”，并透露将推出第四颗苹果棒冰、苹果枫糖肉桂雪糕、粉红椰椰雪糕等新品。

随着直播等新业务的展开，林盛和他的团队能否以此为契机，重振钟薛高的品牌形象，仍有待观察。

上游新闻综合自中国证券报、每日经济新闻、澎湃新闻、证券时报