近日，新疆女作家李娟的散文集《我的阿勒泰》影视化同名电视剧热播，凭借着北疆地区纯粹、天然的牧场风光以及自由、蓬勃的生活意境，荣登2024年现有国产电视剧Top1，豆瓣最新评分高达8.7，被观众评为“赛博吸氧剧”，并且成为首部入围戛纳电视剧节主竞赛单元的长篇华语剧集。

该剧讲述了在新疆阿勒泰生活的汉族少女李文秀一家，与当地哈萨克族牧民和谐共处、守望相助的温暖故事。在导演滕丛丛温柔的女性视角下，阿勒泰的土地充满了灵性，每一帧大自然画面，都堪比宣传片，草原上的人，都是观众心中的另一个自己，这份超越日常喧嚣的心灵洗礼，让人直呼，“想去阿勒泰的欲望达到巅峰”。

今年1月12日，广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，期望随着微短剧热播，带动一批国内的实体取景地“出圈”，形成“微短剧+文旅”的新消费模式。政策红利下，浙江、四川、河南等地大举入场，但文旅微短剧的新风口来了，爆款IP却迟迟未跟上，直到《我的阿勒泰》的出现，才让地方文旅部门看到文旅短剧爆火的可能，而解剖《我的阿勒泰》成功出圈的密码，必当成为地方文旅入局“微短剧+文旅”赛道的关键筹码。

《我的阿勒泰》之所以成为“爆款”，离不开“懂观众、懂市场、懂宣介”三大因素。首先题材选择上，选取与当前年轻人最关注的“内耗”话题相反的“治愈”题材，让我们在跟随李文秀穿越辽阔的旷野、苍茫的雪山，体验草原牧民古老、纯粹的生活秩序的旅途中不断治愈着疲惫。其次，很多地方的文旅短剧陷入了“甲方发令、乙方执行”的误区，这就极易导致将文旅短剧拍成文旅宣传片，而《我的阿勒泰》从市场的角度出发，分析市场喜好，重故事内核、轻背景特写，让风景为故事服务，让大家知道美景到处都是，而李文秀采野草莓的地方却只有一个。

最后，跟随剧集的热播，#我的阿勒泰 ，新疆宣传片#、#返璞归真之剧#等话题轮番登上热搜，靠着一个又一个的热点话题，将线上的火热延续到线下，据同程旅行平台数据显示，电视剧播放一周以来，“阿勒泰”搜索热度上涨562%，“新疆”整体搜索热度上涨323%。

羽化成剧版散文诗的《我的阿勒泰》，用草原上质朴的情感表达、雪山下轻松诙谐的生活态度，将观众对“心灵乌托邦”、“赛博精神故乡”的期待值拉满，让年轻人在被大数据时代包裹的日子里，触摸到来自北疆之北的一缕撩拨心弦的自由的风。这屡风吹进了观众的心里，也吹到了各地文旅部门的面前。

但在“微短剧+文旅”的形式变得愈发火热的当下，我们也要冷静思考，文旅短剧最终的归途是什么？除了前期打动观众的故事内核、壮丽卓绝的自然风光，还应有后续围绕游客真来、真听、真感受的“打卡服务”。只有在完善旅游公共服务配套基础上，结合短剧同款，持续产出攻略内容，助推自主分享发酵，打造出“特色化、差异化、品质化”硬核文旅产品，才能真正打通线上爆款与线下引流的壁垒，实实在在将“流量”转变为“留量”，促“网红”变“长红”。

网友看法

1、网友半江瑟瑟：辽阔悠远的美景 空灵的音乐 自然灵动的演员 饱满自愈的情绪价值 人高马大的马上少年 美好萌动的恋爱 都是视觉享受 去爱、去生活、去感受 天微亮手中花，悄悄在发芽