文：懂车帝原创 彩丽美

[懂车帝原创 行业] 日前，据国内媒体报道，对于“宝马中国将退出价格战”的消息，宝马中国方面表示，下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。

结合数据来看，今年上半年，宝马品牌全球共计交付109.65万辆，同比增长2.3%。其中，电动汽车销量为17.96万辆，同比增长34.1%。值得注意的是，宝马的电动化车型销量增长较为明显，2024年上半年，宝马品牌共售出179557辆纯电动汽车，同比增长34.1%。

聚焦中国市场，上半年宝马在华销量为37.6万辆（含宝马和MINI品牌），同比下降4.2%。有外界看来，宝马的降价策略并没有换来销量的显著增长。

上半年宝马在华销量为37.6万辆（含宝马和MINI品牌），同比下降4.2%

值得一提的是，近日有网友发布消息称，由于价格战导致门店亏损严重，宝马将从7月起开始降量保价，缓解门店的经营压力。不过，这一策略能否奏效，仍有待时间检验。

以宝马为代表的豪华品牌将如何在价格与品牌之间找到平衡

今年5月底，宝马曾向经销商门店发函称，鉴于市场大背景和国产品牌带来的巨大冲击，决定给宝马4S店开出多项大幅度补贴减免政策，减免政策包括新车销售、客户支持与服务、宝马金融、经销商发展以及二手车业务的多个领域，意在帮助经销商应对短期困难，缓解业务压力。

接下来值得长期关注的是，在行业极度内卷的背景下，以宝马为代表的豪华品牌将如何在价格与品牌之间找到平衡。

网友看法

1、网友儒雅亲切海燕：看人家朋友圈发的，现在是这个价格吗[捂脸][捂脸][捂脸]

2、网友琉璃东荒：宝马退出价格战，就他品控，估计会挺惨

3、网友善良生活家4Y0：业务质量重要

4、网友闷声减大肥：宝马，你恢复一下，我还是喜欢你一开始桀骜不驯的样子

5、网友自由柑桔zjY：随着国产汽车的崛起，宝马最终将退出国内市场[赞]

6、网友大气风声MV：听明白了，是提升业务质量， 不是产品质量。

7、网友西湖边的LIN：降价确实看不到显著增长，但不降价肯定能看到显著下跌啊

8、网友够啊对啊：是为了让韭菜们这几天在买一波，变相冲量[呲牙][呲牙][呲牙]

9、网友李田田田523：宝马退出中国吧。

10、网友keep：卷布动了还不不想卷了

11、网友道383057649：市场会教他做人[捂脸]

12、网友爱音乐阿图呢：经销商亏损？不是在中国卖最贵吗

13、网友N维视界：退出价格战即退出国内市场[偷笑]

14、网友皛皛生：i3卖17万，卖不动了是吧？！[捂脸]

15、网友老李砍大山：价格战是无解的，马上要普及电动飞机[泪奔]

16、网友好好学习11天天向上：接下来应该就是退出中国市场了[捂脸]

17、网友是我赵小姐呀：作为X5车主 支持宝马[呲牙]

18、网友高原之巅的雄鹰：减配—降价—再减配—再降价—关门。

19、网友自由的松鼠R3c：可以退出中国市场了，随着国产车的崛起，市场会教你做人

20、网友烏托邦551：现在国产的质量和舒适性，吊打一切豪华品牌。但是生意场上来说，还是宾利有脸。