来源：未来网

上线首日赚回本，Steam平台同时在线玩家超200万，更凭一己之力带火多个取景地文旅市场……自昨日上午10时上线以来，《黑神话：悟空》话题热度持续升温，同时占据多个热搜高位。据目前最新数据统计，该游戏在各大平台的总销量已超过450万份，销售额达到15亿元。

不过，随着玩家的涌入，《黑神话：悟空》的“差评”声也渐渐浮现：除了争议较高的配置需求高、闪退问题，还有玩家直言游戏难度大，有玩家在其中一个关卡处就耗费了7小时。该游戏“热度还能持续多久”成为激起业内人士热议的又一话题。

“悟空”来袭 国内游戏产业迎来狂欢

20日上午10时，由中国游戏开发商游戏科学开发的，被称为“国内首个3A游戏”的《黑神话：悟空》，在PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平台同步上线。据悉，该游戏是以中国神话为背景的动作角色扮演类游戏，核心内容基于《西游记》原著世界观创作。

新浪微博截图

上线后，《黑神话：悟空》的热度便持续升温。据未来网记者不完全统计，上线首日，《黑神话：悟空》13次登上热搜榜，并同时占据多个热搜高位。

Steam数据显示，该游戏正式发售1小时，即登上Steam最热玩游戏榜首，同时在线玩家人数超100万人。上线当日，游戏的火爆也由国内蔓延至国外。据Steam数据，在中、美、意、法、日等多个国家的热销榜单中，《黑神话：悟空》都持续霸榜第一名。

当日晚间，《黑神话：悟空》同时在线玩家数量突破211万人，超越《幻兽帕鲁》的210万人，成为Steam史上同时在线人数第二高的游戏，仅次于《绝地求生》的325万人。

《黑神话：悟空》的成功点燃了资本市场的热情，出版方、投资方迎来狂欢时刻。上线当日，出版方浙版传媒连续封死涨停，21日盘中再次创下股价新高，报10.53元/股。

身为关联方的中信出版、利亚德同样迎来股价大涨，其中中信出版是《黑神话：悟空》周边产品的制造商，于20日涨超20%；利亚德全资子公司北京虚拟动点科技有限公司则为《黑神话：悟空》提供了专业的“空间计算——定位捕捉技术”服务支持，于20日涨超11%。

此外，存在投资关联的华谊兄弟，则通过持有英雄互娱(为游戏科学的早期投资方)5.17%的股份间接“蹭”了一波热度，实现两连涨，于21日创今年以来股价新高。

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“悟空”的横空出世，搅动了整个游戏圈。热度紧随其后又蔓延至文旅市场。最先带火的是游戏中取景地最多的山西，在游戏中共计36处取景地中，就占据了27处。第三方旅游平台数据显示，截至8月20日16时，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。

20日，山西文旅回应网友称，“将发布黑神话旅游路线”，接住这“泼天流量”。紧随其后，21日上午，游戏中的其他取景地如重庆、浙江、安徽等文旅官方账号也纷纷隔空喊话，邀请网友“跟随悟空来旅游”。此外，湖北襄阳、四川阆中等多地文旅也借势开展直播宣传。

大闹天宫 各路好友皆来助阵

游戏市场产品层出不穷，为何此次“悟空”火的如此空前？

长期以来，游戏产业的TOP榜前几位都被海外游戏霸占。游戏科学历时7年打造的这款《黑神话：悟空》以“3A”水准投入市场，代表了国内单机游戏研发的最高标准。

有媒体梳理出《黑神话：悟空》自制作以来的流量热度数据显示，早在2020年8月，游戏科学首次在B站发布13分钟的《黑神话：悟空》实机演示视频，2小时即冲至B站热门第一，24小时播放量破千万，最终播放量5753.2万。

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2023年8月，游戏科学在B站进行独家线下试玩直播，直播人气峰值超2019万。而在这期间，游戏科学也多次对外公开测试视频或剧情片段，频繁地“剧透”“露脸”，或也为《黑神话：悟空》奠定了一定的粉丝群基础。

游戏背靠的大IP以及文化共鸣被业内人士视为《黑神话：悟空》成为爆款的另一大因素。盘古智库高级研究员江瀚接受未来网记者采访时表示，《黑神话：悟空》游戏与《西游记》这一经典IP的紧密结合，为其成功奠定了基础。《西游记》作为中国传统文化的重要组成部分，具有广泛的群众基础和深厚的文化底蕴。游戏以此为背景，不仅引发了玩家的文化共鸣，还提升了游戏的文化内涵和深度。

“该游戏不仅仅是对《西游记》的简单复刻，而是在此基础上进行了大胆的想象和拓展，为玩家呈现了一个既熟悉又新奇的西游世界。这种创新不仅增强了游戏的吸引力，也提升了其文化价值。”江瀚表示。

此外，《黑神话：悟空》的爆火或也离不开游戏上线前后的宣发造势。19日，该游戏与瑞幸咖啡推出的联名套餐在网络刷屏，相关产品迅速售罄。同日，滴滴青桔官方发布公告称，与《黑神话：悟空》的“联名筋斗云车”将随游戏上线，于8月20日起陆续登陆全国。

游戏产业分析师张书乐接受未来网记者采访时表示，国内游戏市场短期内仍难改变七分营销、三分研运的积弊。他以该游戏与瑞幸咖啡的联名举例称，“于瑞幸而言，这是一个大热点，带有强烈的国潮属性，值得联名；于《黑神话：悟空》则意味着破圈，因为单机游戏的核心用户体量不大，影响力并不会直接变成销量。瑞幸具有门店及消费客群的先天优势，《黑神话：悟空》可以借此切入三四十岁的白领群体视野，用‘国货之光’‘国内首个3A大作’唤起部分人对单机游戏的硬核回忆，也可借瑞幸线下的密集门店，省下极大的地推成本。”

灵猴出世 八十一难还在前方

自20日上线以来，《黑神话：悟空》便开启了一场“流量盛宴”，各方蜂拥而来“抢食”这“泼天流量”。某电商平台Steam游戏销售商任先生告诉记者，自6月起便开启了《黑神话：悟空》游戏预售，随着游戏的上线销量暴增，目前销量已超7万+。

各大短视频平台也纷纷化身《黑神话：悟空》的游戏直播间，甚至推出该游戏专属推荐界面，推送热门游戏直播及游戏教程解说，部分直播间点赞量超600万。

不过，随着玩家的涌入，《黑神话：悟空》的“差评”声也渐渐浮现。未来网记者在与多名玩家沟通后了解到，除了网络上争议较高的配置需求高、闪退问题外，游戏难度大也为不少玩家所诟病。

浙江的菁菁(化名)告诉记者，对这款游戏期待颇高，上线首日便花费近300元购买，但体验感却不尽人意。“游戏画面很精美，但是关卡设置难度高，在其中一个关卡处玩了7小时，始终无法通关。”

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北京朝阳的陈麦同样表示，这款游戏不适合初级玩家。“这个游戏就是这里也打不过，那里也打不过。经常一个boss打好几十遍，总会卡关。”山东的刘梅则吐槽道，不光难度大，连地图都很难走明白，除非耐心地看其他博主教程跟着走下去。这其中，更有玩家在体验《黑神话：悟空》时“玩吐了”，话题随之冲上微博热搜。

目前，上线两日的《黑神话：悟空》仍处于高热度之上。而围绕该游戏的热度探讨、是否会是昙花一现等问题，也成为业内人士关注的焦点。

对于该游戏未来的热度走势，张书乐认为，还要看该游戏“百万同时在线”的状态能否维持一个月。“尽管游戏上线时热度很高，很多玩家会一而再、再而三地体验。短期来看热度走势较为可观，而若想延续热度，则需要采取类似网游的做法，不断增加新的‘资料片’，让玩家能够有更多新关卡去体验，形成留客。”

也有网友在评论区留言称，目前单机游戏在国外较为盛行，而国内单机流行的年代在2010年之前，比如红极一时的“红警”、“魂斗罗”等游戏单机游戏就曾是70、80后的儿时回忆，但随着国内网络的不断发展和手机等移动端设备的普及，国内游戏市场早已被网游所抢占，因其互动性更强，且国内近几年对游戏行业进行了一系列的“严管”，使得游戏公司也已把目光放在了“游戏出海”上。综合相比之下，未来如果“悟空”想保持强劲的发展势头，“出海”是必选项。

对于“悟空”出海，也有业内人士表示，游戏的背景剧情和文化元素取自中国多个地方，鉴于文化差异，海外玩家对于中国文化和《西游记》的了解，也会成为“悟空”海外成功的一个重要影响因素。目前“悟空”赢得了泼天流量，但从长远看，靠砸钱营销毕竟不是长久之计，要想获得成功，“悟空”应该还有“八十一难”要过。

此外，媒体关注到，目前在相关二手平台，已有盗版《黑神话：悟空》产品的出现。“此刻，对于《黑神话：悟空》而言，最大的挑战是已经出现的盗版问题，这会直接损害游戏营收，让后续研发所需资金出现‘问题’。”张书乐表示。

江瀚则从投资市场的角度提示称，该游戏的火爆被部分投资者视为热点和机会，纷纷涌入相关股票进行炒作。这种投机行为虽然可能带来短期的市场波动和涨幅，但也存在一定的风险。投资者应该理性看待这种市场现象，避免盲目跟风。