佘宗明/文 网红“铁头”被抓了。杭州警方8月27日晚通报,董某某(网名铁头)涉嫌敲诈勒索罪被采取刑事强制措施。
作为打假赛道的红人,“铁头”曾凭着正面“硬刚”三亚海鲜市场乱象、金镶玉抽奖骗局、老年保健品骗局等打假视频而快速出圈。
但事实一再证明,不是所有打着惩恶扬善旗号的人都是正义的化身,“维权斗士”有时候不过是假面。
劣迹斑斑的“铁头”从以预告爆料的方式碰瓷东方甄选,到被曝曾开设赌场和非法拘禁他人,再到直播时自曝涉黄经历,都跟打假呈现出的正义形象相去甚远。此次,他以曝黑料为威胁向带货主播索要数百克黄金而被抓,也在意料之中。
在“铁头”之前,另一位凭着高调维权声名鹊起的打假博主“狂飙兄弟”也刚经历“翻车”:不论是打假二手车商却被光速打脸,还是被多位身边人曝出跟金钱与情感相关的黑料,都让其刻意经营的人设迅速崩塌。
这些网红打假博主的接连“翻车”表明了一点:打假不是一门好生意。
这两年,打假维权俨然成了短视频直播领域的热门赛道,打假题材几乎成了新流量密码,不少博主都凭着快意恩仇的打假视频走红网络。
据第三方机构统计,仅在2023年上半年,就有近10位打假博主粉丝量超过200万,其中就包括“铁头”,他在曝光三亚海鲜市场缺斤少两乱象后,5天后涨粉200多万。
不能说这些打假博主的打假行为没有社会价值,部分打假博主曝光“鬼秤”问题和各种骗局,之所以能赢得网友好评,就是因为“消费者苦套路久矣”,他们跟不良商家的叫板似乎站在了消费者权益一边。
但只要打假行为属于利益驱动,以打假为圈粉手段、用咆哮式维权为眼球效应,这样的商业模式本身就具有内在的矛盾性。
要看到,当下活跃在网络上的打假博主跟被称作“打假第一人”的王海,在行为模式上有着巨大差异:身为职业打假人的王海维权,经常是奔着“假一赔十”的可观赔偿而去,诉诸法律是其常用手段,出名只是打假的衍生物;而那些打假博主维权,则通常是冲着流量去的。
平心而论,指望打假者都出于立他的公心并不现实,但要求他们依法维权并不过分——即便有利益诉求,那也应该利用规则在合法框架下实现,而不是以违法制违法。
可就目前看,博眼球的目的必然会使得许多打假博主存在“有侵权要激进维权,没有侵权制造侵权也要高调维权”的冲动。
可以看到,很多打假博主在所谓维权过程中都有意出言挑衅刺激、用叫嚣语气激化冲突,战斗色彩很浓,情绪浓度爆表,维权动辄被他们变成了语不惊人死不休的夸张表演。这类维权方式,经常是以情绪挑逗情绪,更多是将消费冲突或侵权纠纷纳入法治轨道和理性路径下解决。
与其说他们是“屠龙者反成恶龙”,不如说他们是用表演性的屠龙举动遮掩了自己的恶龙面目。
在“流量的尽头是变现”被奉若网红经济圭臬的情形下,这些打假博主的流量变现途径与他们打假的流量获取路径之间,很容易形成内在冲突。
对他们而言,变现的常见路径无非是两条:接广告或收封口费。
前者容易引起“裁判做起了运动员的生意”的质疑,带竞品的货,会被认为是收钱抹黑另一方;带被打假的商品,又会被认为是自己打自己脸——曾凭借揭穿“科技与狠活”走红的打假博主辛吉飞在打假骆驼奶粉时称其是“智商税”,后来摇身一变自己又成为了“问题驼奶粉”代言人。这就是例证。无论是哪种,都会损害打假博主的信誉,让他们承受“动机不纯”“收一方的钱黑另一方”的质疑。“铁头”涉嫌敲诈勒索被抓就说明了很多问题。
这就决定了,靠打假吸引来的流量,很难在合情合理合法的商业链路中实现变现。而变现又往往是大多数打假博主的初衷——他们冒着风险打假,本就不是“为爱发电”,而是带有利益诉求的。
既然摆出当裁判的姿态,就不能想着挣选手的钱,否则行为跑偏只是必然。这就是打假博主的“商业模式”没法跑通的根本原因。而原因的原因则可归结为一点:在丰厚利益面前,人性未必经得起考验。
(作者系资深媒体人)
网友看法
1、网友朝气蓬勃的洋洋洋:如果有关部门有所作为,又怎么会出现这么多打假人士呢?
2、网友秋天的里泥鳅:但凡多查一下这些造假售假的企业和个人,还有这些打假网红什么事,现在人家替消费者出了头,这时候知道要脸面了[捂脸]
3、网友农民伯伯:我永远支持打假人,为打假人[赞][赞][赞][赞]
4、网友花児带刺:“铁头”被抓,终于明白“打铁还需自身硬”的道理!
5、网友铟ypy:你市场监督管理局做什么的?拿红包算不算勒索
6、网友段公子:有权打假的在休假
7、网友缤纷海燕lW:打假的人被抓??制假的资本家们可以高枕无忧了
8、网友博优33号:先搞清楚问题,铁头到底打的是不是假的,如果铁头不打,那么有权利的会不会打。
9、网友雨星07:造假是个好行当吗?
10、网友尘非尘花非花:铁窗才是铁头最好的归宿[泪奔]
11、网友秋天小溪:铁头是为了劳苦大众打假
12、网友认真的明镜VC:假打得好,贼抓得对
13、网友沉着奶茶QS:撒尿的那个吗?
14、网友北京老破小:造假不管,人人造假[我想静静][我想静静][我想静静]
15、网友帝都边儿:不以为耻,反以为荣
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