11月13日,截至发稿,短视频创作者李子柒抖音账号粉丝量5003.3万,较11日的4647.4万增长355.9万,涨幅7.7%。
12日,李子柒在全网多平台连发两条视频作品,正式回归复出。
对于李子柒的回归,持续的热搜与热榜彰显了观众群体的欢迎态度,但同时,行业也发出疑问:三年时间过去了,李子柒还是不可替代的吗?
行业人士披露,李子柒在断更期间,于今年3月师从木活字印刷传承人王法万,学习相关非遗技能。此前,李子柒还曾在蜀绣大师孟德芝的指导下,学习并展示了蜀绣工艺。2019年8月,李子柒成为成都非物质文化遗产推广大使;2022年6月,李子柒获得2021“中国非遗年度人物”称号。三农赛道中,截至2024年7月,抖音“乡村守护人”项目累计参与人数超50万,投稿量超300 万篇,助力乡村优质内容传播5000余亿次。快手在今年11月宣布未来1年投入1亿现金,扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容,给予高用户喜爱度的创作者补贴激励。
短视频头部梯队中,东方甄选定位以提供自营农产品为核心的科技公司。新东方创始人俞敏洪此前表示,东方甄选现已成为中国农产品销售直播中最大的平台,虽然还没法跟淘宝这样货找人的平台相比,但东方甄选直播是人找货,能够做到集中销售,有10分钟卖掉10万单产品的纪录。
董宇辉出走后带队的与辉同行也多次强调对农业的重视,团队成立以来,与辉同行与多地文旅部门合作,带动县域经济,促进农特产品销售。以与辉同行陕西行首站汉中为例,汉中市文旅局发布的数据显示,该次直播带货,观看人次2468万人次,销售额6600万元。
其他中腰部主播梯队中,以抖音平台为例,三农行业中月榜排名前三的分别是粉丝量2235.4万的康仔农人、粉丝量1194.5万的周周、粉丝量2606.1万的大表哥Vlog。
在一位电商行业人士看来,2024年是短视频主播“塌房”的一年,原因包括行业社会声誉的下滑,以及平台正在收缩重置商业模型。从刚告一段落的双11战报数据来看,相较过去超级大主播扮演绝对带队位置,今年更多是平台与机构多方割据。平台包括淘天、京东、拼多多、抖音、快手等,机构如美腕、交个朋友、遥望网络、东方甄选、谦寻、辛选等。
从李子柒的粉丝规模来讲,已有的达人梯队并非不可超越,但选择的变现方式是否被粉丝群体接受更为重要。
过去,李子柒的主要商业模式包括广告分成与自有品牌销售,暂未切入直播电商带货赛道。停更期间,李子柒YouTube频道仍持续产生收入。今年4月,“李子柒油管广告收益”曾登上微博热搜,截图显示,据对李子柒YouTube频道价值预估分析,其单月广告分成收入为785320元,单个视频合作参考费用为359650元。
自有品牌方面,天眼查信息显示,李子柒公司今年已成功注册多枚商标,包括“子柒”“李子柒”商标,品类包括啤酒、方便食品、服装鞋帽等。最近一枚商标于11月7日成功注册。因此可见,广告分成与自有品牌销售仍将持续作为李子柒主要商业模式存在,同时从她最新视频信息来看,非遗文化的传播似乎是眼下的内容重点,至于是否会尝试直播电商,还需持续观察,目前李子柒抖音主页商品橱窗数量为0。
(本文来自第一财经)
网友看法
1、网友东北人老杨:卖的螺蛳粉真难吃
2、网友小咸肉女装:李子柒是谁
3、网友卖炭翁问答:好的作品,好的人性,宣传中国元素,必定受万人追捧,国人懂得辨别的
4、网友惜字如金mcf:这是什么样的奇女子,让我拜师学艺我也学不会啊[捂脸]欢迎子柒回归,太喜欢她的视频了,就是一场视觉盛宴[比心]
5、网友一粒芝麻:李子柒的视频风格就与众不同,画面唯美,意境深远。 在这种画卷里,一个长相恬静带有古相美的女子本身像不食人间烟火,恰恰却会做各种活儿,引人入胜[赞][赞][赞] 无论过多少年,无法替代。
6、网友胜者为王先生:众望所归,期待更多的精彩作品
7、网友小王探世界:三年归来依然是顶流[呲牙],李子柒的视频拍的挺好的
8、网友自由的溪水GEq:不黑不吹,静待花开。我现在关注乡愁,等李子柒有好作品,我也关注她
9、网友梦魇 @:哪有那么多关注 都是刷数据刷出来的[偷笑]
10、网友武汉打工人Hugo:大部分人还是愿意看到她推出更多好的作品的!
11、网友共产主义接班人:抖音会玩,郭有才没人气继续推一个,反正家人的礼物分我一半[大笑][大笑][大笑][大笑][大笑][大笑][大笑][大笑][大笑][大笑][大笑][大笑][大笑]
12、网友在他乡:李子柒拿回自己名字啦?
13、网友南城皆过往:李子柒停更三年归来仍为顶流,视频播放量超1亿,因其独特风格、文化魅力、个人形象佳,唤起大众情怀与期待呀。
14、网友飞天舞1:李子柒传递的是心灵手巧,美好生活是奋斗出来的
15、网友罗剎國民:为什么这么多人喜欢卖货直播,他们卖的东西吃了用了能延年益寿还是发财[抠鼻]
16、网友向阳而生:李子柒蛰伏四年充满电涅磐重生,拍出更多精彩作品,没有让广大粉丝失望[祈祷][祈祷][祈祷][祈祷]
17、网友外卖哥说历史:之前就有影响力,吸粉不奇怪
18、网友视界望远镜:人家以前5200万,取关是因为以为她拿不回账号
19、网友奔跑的瓢虫:这些人不夜骑开封,改成李子柒家人了[笑哭]
20、网友瓜子小豆:头条抖音:只要你肯充值,秦始皇我都能给你刷活了。[捂脸]
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