文 | 郑雪

农夫山泉董事长钟睒睒的一番话再次引发舆论关注
。


11月19日至20日
，
钟睒睒在江西赣州参观考察当地脐橙产业园
，
与部分媒体对谈
。
一向低调的他突然“高调”起来
，
先后就网暴、绿瓶水、网络直播等问题进行回应
。


在谈及电商平台价格战时
，
钟睒睒认为
，
拼多多等互联网平台让价格体系不断下降
，
这不仅仅是劣币驱逐良币
，
更是一种产业导向
，
对中国品牌和产业是一种巨大伤害
。


话语间充满浓烈火药味
。
抛开两者之间的商业利益纠葛
，
一个问题值得深思：以拼多多为代表的互联网电商平台
，
其寻求的低价策略
，
究竟给中国产业发展带来了什么影响
？

从商业角度来看
，
拼多多无疑是成功的
。
它在几近饱和的电商领域
，
推出“百亿补贴”
，
以低价策略挤出生存空间
。
当下
，
不仅拼多多在卷价格
，
多个电商平台也已将低价作为利器在激烈的市场争夺战中使用
。
“百亿补贴”已成电商平台标配
。


但天下没有免费的午餐
，
总有人要为低价埋单
。
掌握流量和渠道的电商平台是强势的
，
在产品定价上更具话语权
。
低价的后果似乎更多由产业侧承担了
。


对于负责生产的工厂而言
，
越来越多的销售渠道转到线上且被电商平台垄断后
，
产品的定价权越来越弱
，
价格越压越低
。
激烈的价格竞争让行业越来越卷——自己不做
，
总有人能以更低的价格做
。
一些工厂为了避免无单可做
，
只能选择不断压缩利润甚至赔本供货以抢占市场
，
但这种赔钱买卖
，
最终可能导致工厂现金流出问题
，
使生产难以为继
。
勉强生存下来的工厂
，
只能降低产品质量
，
以保证薄利
。


近些年
，
平台经济在中国迅速崛起
，
依托数据驱动和数字技术
，
平台能突破时间和空间限制
，
高效连接供需双方
，
实现了资源的高效配置
，
为经济发展创造了新的增长点
，
这是平台经济发展的积极一面；但另一面
，
平台经济一度出现“二选一”、自我优待、大数据杀熟等乱象
，
包括各电商平台的低价竞争导致制造业、餐饮业等利润越来越薄等问题
，
都让人诟病
。
虽然号称“没有中间商赚差价”
，
但一些平台企业俨然成了供需环节中最大的“中间商”
。


当然
，
近些年造成一些中小生产企业经营困境的原因很多
，
包括产品附加值低、可替代性强等等
，
但行业内卷、恶性竞争阻碍了生产企业的转型升级
，
这其中
，
平台企业无底线的低价策略
，
无疑是成因之一
。


对于平台经济发展
，
中国经历了从强监管到常态化监管的过程
，
此前
，
多家互联网巨头因垄断行为被相关部门处罚
，
平台经济野蛮无序扩张被踩了刹车
。


2022年年末的中央经济工作会议指出
，
要大力发展数字经济
，
提升常态化监管水平
，
支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手
。
今年7月
，
中共中央政治局召开会议
，
首度提及要强化行业自律
，
防止“内卷式”恶性竞争
。
总结起来
，
就是既“放得活”又“管得住”
。


如今
，
平台经济早已深度嵌入我们的工作生活
，
社会也期待平台经济积极赋能实体经济
，
助力营造更加公平、透明、可预期的行业竞争环境
，
实现健康持续发展
。


这次钟睒睒炮轰拼多多
，
让我们再次关注行业无序竞争问题
。
我们希望各大电商平台的低价策略
，
只是一种商业上的正常竞争
，
而不是“内卷式”恶性竞争
。
生产企业无利可赚甚至搞赔本买卖
，
就会影响再生产和工人收入
，
使生产消费无法正常循环
。
这种价格战一时热闹
，
但无疑会伤害实体经济
，
是饮鸩止渴、自绝生路
。


网友看法

1、网友悠闲一往无前暖阳La：要是没有拼多多、淘宝、抖音等互联网信息，能确切知道农夫山泉水源地，以及各项成本，通过三级代理销售，老百姓买到手会多少钱一瓶？ 会不会贵五倍！

2、网友Hi那个谁：拼多多平台一直提醒改低价格，这种平台控制低价倾销，破坏了各行各业的市场发展，对市场经济破坏是巨大的，一味追求低价只有改用低价材料。我们应该向日本德国等学习，良性竞争发展，做出中国品牌，让大家认为中国品牌就是良好质量的代名词。在国际上大家对中国品牌还是低价质量差的印象

3、网友绿宠绿松石：说的对，这种APP存在是一种讽刺

4、网友快乐159281474：农夫山泉----大自然的搬运工 呵呵呵呵----史上最贵搬运工

5、网友美丽新饰界：拼多多上的假冒伪裂，以次充好的东西越来越多，不能用了

6、网友随性自由的雪碧7：别的没买过不敢瞎说，可拼多多确是假冒伪劣小家电的倾销平台和积极推动者，且平台评论上基本找不到差评，这么做会出现什么后果？？

7、网友智农场：拼夕夕假货横行，还没人管

8、网友ChrisGc：认可，价格战只会让工业经济发展越来越难！

9、网友亲切星球rc：对于老百姓来说，拼多多适合农村大众，在别的平台买东西确实贵，虽然质量一般可拼多多平台服务真的好。

10、网友GAOHUAILE：我认为拼多多平台是个好平台 [加油]我这几年没有离开过。有时也会遇到不良商家，比如我买到的商品过了一个月才使用，发现是假货要求退款多多平台帮我退款成功。不是一次事例，我信任拼多多平台[赞]

11、网友太极三郎：拼多多就是骗

12、网友转型：都不熟悉的人，怎么去评价？但拼多多确实把价格打下来了，应该力亭他，至于农夫山泉死贵死贵的，好像也没做过大慈善什么的，他能好吗？

13、网友源动168：拒绝牺牲品质的低价

14、网友足智多谋雪碧FlH：我已经长时间不在拼多多买东西了。便宜是真便宜但基本用不成。

15、网友LW一切随风：我觉得有道理

16、网友就是流浪：拼多多有好，也有不好。比如水果我经常买。（ 线下实体店还是比较贵。）我打工者 网上可以更优惠啊！快递又很方便。[赞][赞]。

17、网友vivo少1：拼多多碰到了某些人的蛋糕！老百姓得到实惠就行！

18、网友自强不息钢琴ke：拼多多套路多

19、网友只是因为而又所以：拼多多低价有错吗？便宜就是品质不好吗？非让老百姓冤大头花大钱嘛？媒体这是想干啥

20、网友顽强书签qa3：怎么也比种地强多了一斤玉米换不来一瓶水[捂脸][捂脸]