文：懂车帝原创 彩丽美

[懂车帝原创 行业] 1月29日，有网友爆料称，位于四川成都太古里的高合汽车门店疑似撤场，展厅内的展车也被一并拉走。此外，也有网友发现广州高合门店也已被撤场。

针对上述情况，懂车帝向高合汽车方面询问后，对方作出回应称：“2024年高合将进一步优化品牌渠道布局，目前已在澳门、合肥、宁波、徐州等开设五家‘合作直营’门店。同时，体验中心的优化也在同步进行： 广州地区的高德置地门店按计划优化搬迁；截至目前，广州拥有三家品牌中心、两家用户中心，用户中心也是高合的交付服务中心。成都地区的那里门店按计划优化搬迁，截至目前，成都拥有三家品牌中心和两家用户中心。”

高合HiPhi X

高合汽车官方回应原文如下：

2024年高合将进一步优化品牌渠道布局，具体举措包括：

1、“自营直销”“合作直销”占比大概为2:1，今年会提升合作直销的比例至1:1左右；并新增加数字化营销、线上线下新零售模式，更多元化、以用户为中心。

2、在全国一线、新一线城市的核心商圈优化品牌渠道布局：聚焦品牌体验中心效益化，首批关闭部分经营效率低下、用户体验不佳的商超门店；与此同时，将部分仅有销售功能的商超店升级为同城的兼具“销售、交付、服务功能”的用户中心。

3、部分核心二线、三线城市携手国内领先汽车服务集团进一步多开设高合用户中心，提供从“体验、试驾、交付、售后等”全生命周期一体化服务，以改变过往商圈品牌体验中心“空间有限、功能单一、成本过高、用户试驾体验不充分”的局限性。

基于以上布局优化举措，已从2024新年伊始启动了整体调整动作。今年以来，我们已经携手合作伙伴，在澳门、合肥、宁波、徐州等开设了五家“合作直营”门店，其中三家为用户中心，两家为品牌体验中心（体验中心指位于多业态大型购物中心的独立铺位或展位）。合作伙伴有的是国内领先的经销商集团，有的是产业链跨界转型的大型公司，有的是拥有当地资源的资深车主。

与此同时，体验中心的优化也在同步进行：

• 广州地区：广州高德置地门店按计划优化搬迁；截至目前，广州拥有三家品牌中心、两家用户中心，用户中心也是我们的交付服务中心。
• 成都地区：成都那里的门店按计划优化搬迁，截至目前，成都拥有三家品牌中心和两家用户中心。
• 以上两地除核心商圈的品牌体验中心外，高合用户中心与安骅、建国等全国知名经销商共同打造。

图源：网络资料

据网传图片显示，高合汽车成都门店张贴的公告称：“2024年1月29日，成都那里广场2号铺高合汽车店临时告知，由于品牌内部原因，已无力继续在本商场经营。”

此前，还有网友发现位于广州高合门店也已撤场，门口公告与成都门店的类似。对此，高合汽车方面回应称：“因品牌战略调整，位于广州高德置地冬广场的高合品牌中心闭店搬迁，新址位于广州科学城的高合用户中心。”

1月23日，广州高德置地冬广场发布了一则“高合汽车店铺撤场公告”

事实上，今年1月初，高合汽车就曾被曝出“停工”传闻，一度登上热搜。

彼时，懂车帝曾前往高合汽车位于北京地区的门店并了解到，门店处于正常营业状态。对于高合能否正常交付新车问题，该店销售人员称，“正常交付周期几乎没有改变”。

高合HiPhi Z

对于外界的猜测，官方选择用新店开业的方式来攻破流言。1月12日，高合汽车位于中国澳门的首家体验中心正式开业。

高合汽车方面指出，“尽管遭受质疑，但从另一个角度来看，这次意外谣言对于高合汽车也并非坏事。高端化发展并非一蹴而就，但只要根据市场反馈做出适时调整，一切仍为时不晚。”

1月12日，高合汽车位于中国澳门的首家体验中心正式开业

在高合汽车澳门体验中心开业仪式现场，高合汽车负责人还透露了接下来的发展规划，并首次回应了沙特项目合作进展，目前合作已通过一系列关键节点，正有序推进中。据悉，高合未来发展将聚焦在高端化、国际化发展以及推动融资合作，这也就意味着，高合将会继续坚持“高价值”、“差异化”的竞争策略，同时还将开拓港澳、中东、欧洲市场。

2023年12月份，高合汽车三款车型总交付量为564辆

目前，高合汽车共有HiPhi X、HiPhi Z、HiPhiY三款在售车型。结合此前数据来看，2021年至2022年，高合汽车累计销量为4237辆和4520辆。

最新数据显示，2023年12月份，高合汽车三款车型总交付量为564辆。进入2024年，可以预见的是，车企之间的竞争将更为明显，市场或将进一步向头部集中。接下来需要关注的是，针对品牌发展的不同阶段，高合汽车将如何做出调整优化。

高合汽车品牌及市场传播总经理庆岩

值得一提的是，1月27日，在杭州车友年度派对上，高合汽车品牌及市场传播总经理庆岩透露，近期高合将优化品牌渠道布局，以用户为中心，形成自营、合作伙伴、数字化营销、线上线下新零售等融合多元化的布局，内部这一战略被称为“星河计划”。

同时称，“近期我们会逐步关闭用户体验不好、店效差的门店，集中各方资源打造以用户为中心的体验闭环。”庆岩指出，高合品牌的核心是用户，此次门店的优化调整将根据数据分析和用户评价做整体评估。目前部分体验中心服务功能单一、体验不佳，将首先被优化搬迁或关闭，部分商超体验中心将升级成同城的用户中心，以提供更全面、更便捷的一站式服务体验。

对于高合汽车线下渠道布局及后续产品规划等最新情况，懂车帝将持续保持关注。

网友看法

1、网友时髦可乐YW：不坑穷人就行

2、网友高阳酒徒41：曲高和寡，意为“高合”

3、网友2020年888：要倒闭就直说！

4、网友爸爸爱你：说的好，说的好，优化渠道就是全撤！

5、网友Superflanker：卖的太少，各种费用摊不下来，只能亏损，那些做超豪华的，也就是有大众，宝马，菲亚特这种大厂担着，所以有销量才是王道，否则就是厂家亏损，定价高，消费者买的也贵，双输

6、网友奔跑的烤包子：小品牌还是谨慎

7、网友快乐愚人ACE：一个起亚的子品牌

8、网友嘛哩边哞：呵呵，高合只体验，不卖车！

9、网友liupanluteshun：我谁的也不听，街上看见过几辆我就知道啥情况

10、网友liaoyuan269：估计2024年差不多完了

11、网友清风细雨7009：倒闭前宣传美好前景是基本操作

12、网友坦荡的春风Ih：这些新能源车和当年山寨手机一样，最终活下来的寥寥无几