历经十年，投入数百万美元，将近2000人的付出，苹果造车一事终于宣告失败。据媒体报道，苹果已于近日正式搁置并取消了自动驾驶电动汽车的所有开发计划。

南方+记者了解到，早在2014年，苹果就启动了代号为“泰坦（Titan）” 的造车项目。不过，近年来，团队负责人几经变更，项目的优先级也屡次下调，直至最终放弃。

苹果为何放弃？

在南方+记者看来，苹果造车项目失败的原因主要有以下三个：

其一，苹果以新人面貌“跨界”造车，在技术、经验上需要大量补课。然而，无论是“挖人”还是投入技术研发都需要花费大量资金，这对苹果来说负担极重；

其二，目前新能源汽车产业“内卷”严重，仅在中国，据中汽协数据，2023全年新能源汽车销量为949.5万辆，占汽车新车总销量的31.6%，同比销量增长了37.9%。

而在全球，新能源汽车行业已经呈现出了“强者愈强”的态势——2023年，比亚迪全年销量达到302.44万辆，同比增长62.3%，特斯拉交付约181万辆汽车，同比增长38%。苹果已经错过了早期开拓市场的最佳时机，在争夺用户上不占优势；

其三，苹果刚刚发布了Vision Pro新品。有观点认为，苹果希望将其打造为接入“元宇宙”的核心媒介，未来全面引领VR、AR产业。与造车相比，在两者都需要高投入的情况下，VR、AR产业的投资回报周期更短，市场竞争更小，因此项目优先级更高。

除此之外，AI也是苹果目前聚焦的核心赛道之一。对苹果来说，同一时间“跨界”太多领域，对自身的现金流不利。因此，权衡之下，造车项目也就成了那个“牺牲者”。

小米当心重蹈覆辙

“看到这个新闻，非常震惊！我们深知造车难度，3年前依然做了无比坚定的战略选择，认认真真为米粉造一辆好车！”对于苹果放弃造车，小米创始人雷军如此评价。

不少网友也为他捏了把汗：“在造车这件事上，小米会不会成为下一个苹果？”

网友们的担忧不无道理。

近期，比亚迪等新能源品牌接连降价，这给小米首车SU7的定价带来了极大的压力。

如果小米依然要保持之前的高定价——据产业链消息，SU7分为低配、高配两个版本，最低售价将超过20万元。那么，小米SU7很可能会在同一档位正面撞上比亚迪、极氪等车企，小米想要在短时间内抢占市场、建立用户黏性将非常困难。

再者，与苹果一样，小米在“造车”领域也是新人，同样面临“补课”，同样需要大量的资金和人力投入。在此基础上，小米还比苹果多一重“高端化”的压力——早年间，小米手机用1999元的价格一举消灭了国内山寨手机，却也让消费者对小米品牌产生了“廉价”“不上档次”的印象。为了改变这样的局面，近年来小米不断投资旗舰技术，自研芯片，历经多代产品，累计上百亿元投入，但手机均价仍在1000元左右徘徊，成效并不显著。

在手机高端化上还未走顺，又贸然造车。巨大的资金花费，智驾车市场的快速饱和，再加上众多新能源“同行”的狙击……小米汽车未来真能坚持走下去吗？我们仍需拭目以待。

南方+记者 许隽

【作者】 许隽

南方产业观察

网友看法

1、网友潇洒星辰Pi：历经十年，投入数百万美元——怎么可能才数百万。2000个人的工资就不止这些吧！

2、网友盛世凯哥721：忽悠国产手机厂家去造汽车，造成资源内耗才是真的！

3、网友涂墙蔷：数百万美元，呵呵。 薅不动了，赶紧止损。

4、网友龙言堂：泰坦这个名字没起好，换个名字再来。小米不造车，那它下一步往哪走？

5、网友迷失的littleming：国外企业不像国内的企业，遇上风口就一窝蜂上，，估计是搞了10年也没搞出特别优秀的产品，没有技术优势，无法和特斯拉等竞品竞争，所以就放弃了。 最后，希望国内新能源车企能像智能手机一样，用十多年时间把国外传统车企卷死！

6、网友白無黑：米粉支撑不了20万+的市场，小米造车的定位就有问题

7、网友Mossad0：雷总宣布首发选在海外，不在国内销售。

8、网友德里克雅：苹果，下一个Nokia！

9、网友大道至简A：恒大、小米都不要造

10、网友正能量开心为快：棒棒！明知的决择！快的3年、慢5年产能过剩！

11、网友沙鸥859：才投了几百万，那只是前期的调研费而已。 目前汽车市场已经进入中国人的红海，这说明苹果不想涉足这样的微利时代，也是信心不足的体现。 以苹果的体量拿出来几千亿人民币都是小case。

12、网友巍言晓意：手机公司造汽车？真以为只是个大号手机？

13、网友贰月久聚：主要是现有的公司已经过剩了，其实可以投入到后期生态的研发，譬如统一电池尺寸，建立换电站，后期服务绝对要比造车挣钱，两桶油为例！

14、网友江南花开：苹果的车一出来，只要产品有竞争力，不怕没客户

15、网友哇嘎贝贝：相信雷布斯是可以坚持走下去的，苹果造不了车的话，那是苹果的能耐。

16、网友灵优追剧优文免费收徒：听果放弃造车。

17、网友江南花开：期待x手机

18、网友溪头岗1969：小米不会死在手机上，但一定会死在汽车上。

19、网友浪奔蜗牛：造出的车，性价比低，那就是作

20、网友無為而無所不為：小米一辆都还没卖出去就想着拖苹果下水，小米怕是要把这些年手机业务挣得钱全赔进去都不够