大众网记者 王佳 菏泽报道

近日，菏泽小伙郭有才凭借一首《诺言》在网络上迅速爆火，吸引了很多外地游客专程来菏泽南站听歌、打卡，因为一首歌带火了菏泽一座城。

说起菏泽的爆火，这一切早已有迹可循。

从农民歌手“大衣哥”长期被网络围观，到菏泽“树哥”郭有才迅速走红；从“宇宙中心”曹县全网出圈，到今年春节马面裙火爆全国；从菏泽成今年“花期”全国最大黑马城市，到菏泽上榜全国“网红城市”潜力榜50强……

拥有千年历史的菏泽，如今频频在全网走红，正面话题不断。这座自带流量的城市，背后有什么逻辑？

菏泽，自带“网红基因”

自2023年以来，每隔一段时间，就会有“现象级”城市蹿红网络。前有《狂飙》带动广东江门旅游热度持续增长，后有“烤炉小饼加蘸料”的烧烤三件套吸引全国游客“进淄赶烤”，还有贵州榕江“村BA”让亿万网友点赞呐喊，更有河南“王婆说媒”走红网络带火开封……

可以说，如今网红城市已经不再是一二线城市专属，也非以山水见长的传统旅游城市独有。网络社交媒体时代，每个城市都有出圈出彩的机会。这次，伴随着奋进青年郭有才的走红，“网红城市”轮到了菏泽。

其实，这不是菏泽第一次爆火出圈。

从初代网红“大衣哥”朱之文，到前两年火爆全网的“宇宙中心”曹县，再到今年以来，菏泽元素在网上的热度持续不减。

简单梳理2024年以来，菏泽的表现，可以窥视这座城市的网上热度。

2024年五一假期，中国移动梧桐大数据对分布在各省份的3800多个商圈进行了分析，在商圈客流量日均增幅最大的十个城市当中，菏泽市的涨幅达到636%，排在第一位。

4月17日，抖音生活服务发布春日赏花数据，在全国十大热门赏花城市里，菏泽“赏花”订单量增长110倍，成今年“花期”最大黑马城市。

4月13日，据新京报发布的“网红城市”潜力榜50强中，菏泽上榜全国“网红城市”潜力榜50强。

今年春节，曹县“新春战袍”马面裙火爆出圈，火遍全网，让“宇宙中心”再次出圈。

……

要说菏泽的这几次走红，外人看来似乎有天时地利和运气加持的成分，但在背后，是菏泽真真切切的实力。

毕竟，出圈一次或许是偶然，但持续涌现全网火爆话题，在全国频频出圈，确实需要实实在在的本事。

作为一座自带“网红基因”的城市，菏泽独特的网络人文环境发挥着重要作用。

当地政府积极拥抱互联网，从前几年的淘宝村，到如今大力发展网络经济和数字产业，为个体、城市及产业的网络走红，提供了良好的政策支持和环境保障。

同时，菏泽还注重培养本土网络人才，鼓励年轻人通过网络平台展示自己的才华和创意，为城市的发展注入新的活力。

菏泽，有站上C位的实力

菏泽这座鲁西南小城，不仅拥有良好的网络人文环境，还因其深厚的文化底蕴和特色产业而频频出圈，成为人们关注的焦点。

被誉为“宇宙中心”的菏泽曹县，曾一夜之间被网络热梗彻底带火出圈。2021年，一位博主在短视频平台上用山东方言口音喊出“山东菏泽曹县666我们勒宝贝”，引发网友争相效仿并调侃其为“宇宙中心”，微博等平台相关话题阅读量超过了5亿。这种独特的网络语言不仅体现了菏泽人民的幽默与自信，也展示了菏泽开放包容的城市精神。

如果说，“宇宙中心”的调侃让曹县闯入网友的视线，那么，“2023年靠卖汉服年入70亿元”“曹县生产的汉服占全国汉服市场四成份额”“曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求”“400名大学生回曹县小镇卖马面裙”等则吸引了网友对曹县的持续关注。

深挖曹县家底，才发现这场意外走红并不全是源于网络狂欢，背后是当地狠抓汉服产业发展的持续努力。仅今年前两个月，曹县马面裙销售额就接近5.5亿元。

被誉为“一都四乡”的菏泽，位于山东省西南部，鲁苏豫皖四省交界地带，历史悠久，人文荟萃，她不仅是中国牡丹之都，也是武术、戏曲、书画等传统文化的重要发源地。菏泽的文化，如同其盛产的牡丹一样，既有着雍容华贵的外表，又蕴含着真挚淳朴的内在品质。

伴着牡丹盛开、芍药绽放，菏泽又火了。

飞机场、高铁站送花，机关大院免费停车，外地车辆纠违不罚，10元簪花火速安排，牡丹印章、汉服马面裙“花式”宠客，高铁开通“花样菏泽”专列，音乐喷泉夜间盛放迎宾……

今年，好客菏泽实力“宠”粉，让游客安心住、放心吃、舒心玩。虽说大家“宠粉”的行为各有不同，但菏泽人骨子里的真诚待客，更能受到全国游客的普遍赞誉。

相对于传统热点旅游目的地，网红城市打造了文旅业发展的一种新模式，它的出现与社交媒体特别是短视频的快速发展密切相关。

今年牡丹节会期间，和菏泽牡丹相关的话题频繁冲上热搜榜，尤其是“牡丹簪花+曹县汉服”的搭配组合，为菏泽带来了新的文旅消费热点与活力，这种组合燃爆了各大牡丹园景区，也在各大社交平台上带“火”了菏泽。

牡丹和汉服，这些载体和符号，既是城市特色的提炼，更是连接城市与网民的“流量密码”。网红城市热于线上，却源于线下，走红的载体和符号看似由网民提炼和赋予，实则依托于城市独特的资源禀赋和长期打造的优势产业。

正因如此，菏泽，这座自带“网红基因”的城市，正以其独特的文化底蕴、网络人文环境和特色产业，吸引着全世界的目光。想要真正实现从“网红”到“长红”，菏泽的未来，大有可为。