这就是传说中的分身有术吧？

昨晚（4月16日），刘强东的“分身”AI数字人直播首秀，吸引大量观众观看，不少网友直呼太逼真了，甚至AI东哥的普通话更好。随着AI技术的发展，数字人直播已不稀奇，未来AI主播会淘汰真人主播吗？

刘强东AI数字人直播首秀

网友：普通话比真人要好

4月16日晚，刘强东以“AI数字人”的形式亮相京东直播间。据京东方面数据，不到1小时，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万。

△来源：京东黑板报

在直播间，AI刘强东谈笑自若，还跟观众分享了自己在运动、烹饪方面的心得。据记者观察，AI刘强东在直播时一刻不停地带货，期间不闲聊，更不需要喝水。一气呵成地完成产品介绍+上车等直播流程，仅需20秒。

不少观众在观看直播后，表示被AI数字人的效果震惊，没想到这么逼真，它还会时不时操作手机，回复消息，甚至AI东哥的普通话更好。

△来源：网友评论

不过也有部分网友表示，AI数字人跟真人在皮肤质感、肢体、表情等方面还是存在着微妙的差别，看久了容易看出“AI感”，“山寨版的东哥还是缺少了一些感情。”

互联网大厂集体发力

未来将有更多AI主播“上岗”

在AI技术蓬勃发展的现在，数字人早已不是什么新鲜产物。早在几年前就有播报新闻的 AI 主播、能唱能跳的虚拟idol，在社交平台上，还有备受追捧的AI博主。

△AI博主“柳夜熙”。来源：视频截图

如今，AI主播不再局限于图片、短视频等单一形式，更多的AI数字人开始进入电商领域带货直播。互联网大厂们也争先恐后入局，京东言犀、腾讯智影、百度智能云曦灵平台、快手智播等数字人平台层出不穷。

正如AI刘强东在直播间的表现，AI数字人不用喝水不嫌累，还能根据产品定制化形象，24小时不间断直播，成本极低效率却很高。通过数字人和真人主播协作，电商平台可以轻松打造7*24小时的“日不落”直播间。

目前，京东、淘宝、快手等均已推出自己的AI数字人平台。早在去年双十一期间，京东的AI主播就已悄悄上岗，今年春节期间，AI主播更是为京东带货超4000万元。再加上此次AI刘强东直播首秀的成功，相信在未来，我们可以在直播间看到更多的AI数字人主播。

头部主播逐渐离场

真人主播会被AI主播取代吗？

AI主播跑步进场，头部主播却逐渐离场，未来AI主播真能取代真人主播吗？

今年3月，抖音头部主播小杨哥在直播间谈及2024年的直播计划，表示今年自己会减少带货直播。如果有专场活动，会考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。

无独有偶，快手一哥辛巴也在直播时表达了退出直播带货的想法。在一次直播中辛巴谈到AI，称想换一个赛道学习：“我想沉淀两年，出去学学看看人家的人工智能怎么做的”。同时，他也表示目前“直播行业已经没有能让他兴奋的东西了”。

虽然AI主播势头正猛，但目前真人主播在观众心中仍有其不可替代性。有人称，数字人直播失去了直播间的意义。“我看直播不是为了看你介绍产品，而是为了看人性化人格化的互动”。

但也有网友表示不在乎互动，不管是真人主播还是AI主播，只要质量好价格到位，“谁播都一样”。

除此之外，还有网友表示“数字人和真人直播各有千秋，我们可以根据不同的需求，灵活运用这两种方式！”

目前的数字人主播虽然在形象与语言上可以做到极度逼真，但数字人毕竟不是真人，缺失了人的情绪感知力和洞察力，很难与观众实现互动、产生情感共鸣，这也制约了其推广力度及商业化运营。

你觉得未来AI主播能取代真人主播吗？在评论区聊聊你的看法吧。

潇湘晨报记者张紫娟 综合报道

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